广州市动漫内容产业链成长的策略探究.docVIP

广州市动漫内容产业链成长的策略探究 　　摘 要 伴随着互联网络和数字技术的发展，动漫产业已经成为全球继IT业之后，又一个快速发展的朝阳产业。动漫产业归属于内容产业，其本质都是文化产业。基于广州市动漫内容产业发展处于成长初级阶段的现状，在当今大力弘扬文化产业的大环境下，动漫内容产业的发展迫在眉睫，因此促使动漫内容产业链形成的策略显得尤为重要。本文将针对广州动漫内容产业链成长的能力特点，找出其问题的存在，并探寻动漫内容产业链的形成策略、延伸策略和整合策略。形成策略是从政府和企业两方面着手，延伸策略和整合策略是从产业链的具体环节在需要改进的地方进行归纳综合。 　　关键词 成长能力；形成策略；延伸策略；整合策略 　　中图分类号J218.7 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）129-0085-03 　　Abstract With the development of the Internet and digital technology， animation industry has become a sunrise industryafter the IT industry . Animation industry belongs to the content industry， its essence is cultural industries. Based on the guangzhou anime content industry development at the primary stage of growth， in today’s vigorously carry forward the cultural industry environment， the anime content industry is imminent， so getting anime content industry chain formation strategy is particularly important. This article according to the characteristics of guangzhou anime content industry chain growth ability find out its problems， and explore the formation of the anime content industry chain， extension and integration strategy. Formation strategy is based on the government and the enterprise ， extension and integration strategy are from the industrial chain， summarized the specific link where need to improve the comprehensive. 　　Key words Growth Ability ；Formulating Strategy；Extension Strategy ；Integrated Strategy 　　2005年，经国家新闻出版总署批准，广州市成为继北京、上海、成都之后，第4个国家级网游动漫产业发展基地。到2011年，广州市从事网络游戏、动画、漫画的企业超过100家，从业人员15000左右，从某种意义上来说，广州动漫产业发展的轨迹是中国动漫产业的缩影。应该看到，动漫产业已经进入“内容为王”时代，也就是说，真正的动画是内容产业而不是加工业，各种动画形式都可以出精品，关键是内容。《功夫熊猫》导演斯蒂文森曾表示，高产不一定就是动漫产业发展的高速路，绕开“从创意到财富”的产业规律，大量“短平快”作品只能降低行业的整体水平。这一语恰好揭露了国内动漫目前存在的最大问题。[1] 　　也许，国内观众都热切地希望能够看到打上“MADE IN CHINA ”的动漫原创作品，然而，忽略了动画作品的内容和创意、一味追求多产的流水线动画，无疑在很大程度上打击了国内动漫受众的积极性。 　　本文通过对广州市动漫行业协会副秘书长、广州市原创动力文化传播有限公司宣传公关部总监、广州市达力集团发行总监、广州科技贸易职业学院动漫和软件人才培养基地动画师等动漫行业人士进行深度访谈，归纳总结了广州市动漫内容产业链成长能力特点。 　　1 广州市动漫内容产业链的成长能力特点 　　1.1 创新能力较弱 　　虽然国家政策扶持力度较大，但是因为动漫制作高成本、高投入并且高风险、短期内回报率低等特点，使得广州不少