企业整体营销-上海交大教程教案.ppt

战略指导下的企业营销组合-新产品策略 新技术的应用 精细化、顾客化和多样化 生命周期不断缩短 战略指导下的企业营销组合-新价格策略 价格内涵扩大化 减低成本仍然是关键 价格的灵活性 战略指导下的企业营销组合-新渠道策略 垂直营销系统越来越普遍 渠道多样化发展 直复式营销开始流行 渠道国际化 战略指导下的企业营销组合-新促销策略 营业推广日益红火 人员促销得以保留 广告形式多样化 PR改名为BD 技巧营销的创新 技术创新 产品创新 市场创新 服务创新 管理创新 传统营销管理与新型营销管理的区别 传统营销管理 新型营销管理 决策结构 阶梯式体系/金字塔结构 强调从属关系 由上而下 官僚色彩 参与式组织/扁平结构 重视咨询和商讨 由下而上 开创精神 着眼点 单一中心 注重程序 重视物的作用 动态性多元中心 注重市场 重视人的因素 时间观 过去/现在 分割的单元 看短期 稳定演进 过去/现在/将来 有连续性 看长期 变动频繁 企业的生命周期和成长类型 求生存期 高速发展期 成熟期 衰退期 孕育期 蜕变期 时间 类型C 类型B 类型A 大中型企业 小企业 企业规模 衰亡 衰亡 衰亡 有关公司未来的八大问题 未来10年本行业可能会发生什么 本公司是致力于建立本行业的新规则，新标准，新