浙大公共关系学离线习题.docVIP

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 学 号： 年级： 2014春 学习中心： 上海学习中心 ————————————————————————————— （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ A ）A 15—29 （ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （ ） A 男性 （ B）B 女性 从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:　　　　　　　　省　　　上海市　_____市（县） （1分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分） A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_______城市，让生活更美好(Better City, Better Life)_______ 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） 城市是人类文明的结晶。 美国现代哲学家路易斯·芒福德说过:城市是一种特殊的构造，这种构造致密而紧凑，专门用来流传人类文明的成果。西方诸多文字中的文明一词，都源自拉丁文的Civitas(意为城市)，这并非偶然。城市兼收并蓄、包罗万象、不断更新的特性，促进了人类社会秩序的完善。 上海的定位是一个国际化大都市，城市化也是发展的必然趋势，为此，2010年上海世博会以和谐城市的理念来回应对城市，让生活更美好的诉求。对和谐生活和和谐城市的追求和实践贯穿于人类社会的发展历史，并且正越来越彰显在人们为明天城市所描绘的蓝图之中。 上海曾在2015年获得当选为“2015中国十大智慧城市”和2015年荣获2015中国最具幸福感城市称号。智慧城市，城市是吸引人才的地方，上海这样的国际化大都市更加吸引人才，人才越多，城市发展的越好，人民生活的越幸福。良性循环。 我自己最真实的感受就是上海特别的安全，哪怕工作到很晚，也有很多便利店在营业，来一份热气腾腾的关东煮，全身都是暖暖的，哪怕这里不是我的故乡，也会让我有一份归属感有种小幸福。城市，让生活更美好。I love shanghai. 我爱上海，我爱上海复古的建筑，红砖的小楼；我爱上海时尚的女郎，哪怕她们并没有身着旗袍婀娜地行走在大街小巷，那份独特的气质，也让人过目难忘；我想我是热爱这里的。 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分） 1·海纳百川，有爱上海。 2·东方之都，欢迎你！ 3·夜，上海， 3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 东方明珠是上海的标志性建筑物，上海也被人们亲切地称作为“东方之都”。 我爱上海，很简单的一个意思，上海想打造一座有爱的城市，而不是一座冰冷的，没有感情的大都市。城市，让生活更美好。希望生活在上海的人都是幸福的，正能量满满的。 如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分） A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 B 城市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 E 其它 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 上海东方明珠 B 城市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分) 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分） “魅力上海”，这个由上海市人民政府新闻办公室牵头主办的城市形象口号，是继2010年上海世博会中的海宝之后，又一张向国际社会打出的重要“名片”。从2013年9月开始，“魅力上海”所代表的申城海派形象，已然飘过了蒙特利尔、科隆、休斯顿、米兰、伊斯坦布尔、斯里兰卡等地。