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惠州电子商务发展的策略的研究 　　摘要：惠州电子商务面临企业信息化和物流配送水平低，社会信用体系和金融体系不完善，专业人才匮乏等问题。通过研究，惠州电子商务发展策略应该合理选择电子商务模式，提高企业信息化水平，发挥政府和行业协会的引导扶持作用，引进和培养电子商务专业人才。 　　关键词：电子商务；物流配送；发展策略 　　中图分类号：F716 　　文献标识码：A 　　 　　电子商务(Electronic Commerce，EC)是买卖双方基于计算机网络，从事信息、产品、和服务的营销、买卖和交换的商务活动，实现整个商务活动的自动化、智能化。惠州是中国改革开放以来经济发展较快的地区，随着经济贸易的快速发展，电子商务所具备的降低生产和流通成本，便利消费者的特点受到当地各企事业单位的重视，并有了一定发展基础。然而，如何更深层次的发展惠州电子商务，成为近年来惠州政府和企业的新问题。 　　 　　1、惠州电子商务发展的机遇与挑战 　　 　　1.1　惠州电子商务发展的机遇 　　1.1.1　惠州电子商务市场不断发展壮大 　　20世纪末开始，随着全世界范围内电子商务的快速发展，惠州电子商务逐渐起步，电子商务市场在不断扩大，应用的领域也在不断扩展。一个方面，惠州电子虚拟市场(Electronic Marketplace)逐渐繁荣，集合了互联网企业、政府组织和网民形成了网上交易市场。有代表性的专业互联网电子虚拟市场有惠州信息港(http：／／／)、惠州视窗(http：／／)和惠州西子湖畔(http：／/／)。另一方面，惠州企事业组织中不断扩大电子商务的应用范围，电子商务从职能化向市场销售转变。惠州目前电子商务活动发展较快的是网上销售、网上促销、网上服务。本土的惠州企业纷纷建立售后服务和网上促销的功能，并不断增加网上销售的功能。大型的惠州本土企业已经开始建立自身的电子商务渠道，诸如TCL集团的网上商城(http：//／)、德赛电子的采购平台(http：／／／)等。 　　1.1.2　惠州通信网络基础设施建设较为完善 　　通信网络基础设施是发展电子商务的基本条件。近几年惠卅『的计算机信息网络发展非常快，在网络技术、网络管理、技术标准、资费水平、通信速度、安全和保密条件等各方面都基本满足发展电子商务的条件。惠州数据通信网络能为高速发展的电子商务提供数据通信的支持。根据《惠州年鉴2008》和调查的有关数据表明，各大运营商都非常注重数据网络的建设。惠州现有的光缆设备总量达到25 767.7皮长公里／507 893.7芯公里。中国电信惠州分公司在数据通信网络的建设方面，经过几年的建设全面提升了数据网络的覆盖面和容量。中国电信惠州分公司骨干带宽达到120G的容量，IDC(信息数据中心)总带宽达到40G，实现了75％的行政村通宽带。中国移动惠州分公司大力推进无线电子商务的业务。 　　1.1.3　惠州电子商务物流配送发展有一定的基础 　　惠州电子商务的发展需要当地物流配送服务的配套支撑。物流配送的及时性与准确性是电子商务服务品质的重要标准之一。因此，惠州的物流配送与电子商务的发展是一种相辅相成、合作发展的关系。经过近10年来的发展，惠州物流业已经具有一定的数量。从惠州市工商局的资料统计来看，现有181家民营物流企业经营着惠州的物流配送。现有的惠州民营物流配送企业已经具有一定的规模。注册资金在100万元以上的物流企业已经占了总比例的20％。惠州物流园区的数量达到了3个。从物流企业的业务网点公布情况来看，基本业务已经覆盖了惠州地区的全部范围。 　　1.1.4　政府政策引导和扶持电子商务的发展 　　近两年来惠州政府更加重视当地电子商务的发展状况，多次出台重要的指导性纲领文件促进惠州地区信息产业的发展。 　　惠州为了贯彻落实国家发改委《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020)》文件精神，在《关于印发惠州市促进民营经济发展政策落实等七个实施细则的通知》(惠市民办发[2009]1号)的第七项内容《惠州市推进中小企业信息化实施细则》专门讨论了中小型企业信息化程度发展的问题。根据文件要求，在2012年前建立覆盖全市的中小企业信息化应用服务网络。中小企业信息化应用服务网点的覆盖率达70％以上；有60％以上的中小企业能利用信息技术对财务、供销进行管理；有自建网站或能利用公共服务平台的达40％以上，利用电子商务开展采购、销售等业务的达25％以上。另外，惠州政府在《建设国家级电子信息产业基地的实施细则》中要求，到2012年，全市信息化综合指数达到80％，互联网普及率和家庭宽带普及率分别达90％和65％以上，无线宽带覆盖率达60％左右。 　　1.2　惠州电子商务面临的挑战 　　1.2.1　惠州企业信息化水平较低，发展参差不齐 　　电子商务发展