川派家具品牌创新路径的研究.docVIP

川派家具品牌创新路径的研究 　　摘要：品牌建设是企业创造价值的关键环节。目前川派家具企业面临着原料、人力成本攀升、同质化以及企业自身管理瓶颈等问题，传统的模仿与低成本战略无法适应变化的市场。川派家具可以从品牌战略的角度来创新思考，基于品牌定位分析，以品牌核心价值理论为支撑，推进产品研发升级以及完善产品架构来打造核心竞争优势。 　　关键词：川派家具；品牌创新；顾客价值 　　一、川派家具现状分析 　　宏观环境指给企业造成市场机会和环境威胁，进而影响公司运作和绩效的自然及社会力量的综合，笔者将利用pest分析法对家具行业的宏观环境进行分析。 　　从政治法律因素，国家推进西部城镇化建设，加强保障性住房建设使西部家具市场拥有广大前景。改革开放以来，我国的城镇化率直线上升，到2012年，我国的城镇化率达到了52.57%，其中，上海的89.8%，北京城镇化率达到了86.2%，但是四川的城镇化率只有43.53%，重庆的城镇化率只有56.98%，所以西南地区的家居市场空间非常大。从经济因素来看，我国已经进入工业化后期，并且房地产持续升温导致家具这一刚性需求不会衰减。从社会文化考虑，社会时尚水平不断提高，消费者也注重环保绿色、品牌和服务，这需要家具研发不断升级；信息技术的发展，带来竞争的同时也扩大了市场范围;最后从科技角度看，绿色环保类新材料运用提升行业水平。可以看出，在2-5年内对川派家