三竹茶业品销策略案.ppt

三竹茶业世纪之村平台机会-品牌服务 精耕细作的文化整合服务 个性多元的业务定制服务 全面综合的广告资源将助推三竹茶业以更雄健的姿态迄立于民族产业之林！ ——成立三竹茶业战略研究机构，逐渐研究一套符合三竹茶业发展结构的理论知识体系，建立三茶独特的企业文化系统。 ——成立三竹编辑部，编辑出版《三竹人》文化杂志季刊，《三竹之声》报月刊。 ——产品上市策划与终端促销活动策划 ——主题公关活动的规划 ——招商会、研讨会活动流程策划。 ——各种行政主题活动的策划、组织、联络、把控。 ——企业网站策划、制作，网站维护、营运与推广，网站主题活动策划及行销等 ——可为三竹茶业提供详细准确的行业咨询服务，数据调查分析服务、企业活动策划及行销服务，从而使得每一项的投资更具科学、合理。 ——产品信息系统（PIS）视觉整合应用 ——VI系统整合规范应用。 专业清晰的广告策划服务 ——传统媒介行销。西海岸文化创意与众多的同行广告机构成为战略伙伴，可助三竹茶业在品牌行销及媒介资源上获取更多优惠。 ——方案分析行销。对现成的方案进行调查分析，寻找最具可行性的补充方案。 灵活开阔的品牌行销服务 三竹茶业世纪之村平台机会-项目费用 5000元/项 促销礼品设计 3000元/项 产品上市策划 10000元/项以上 品牌推广方案 10000元/项 品牌概念提炼 15000元/项 战略系统（工作周期：30-60天/项） 品牌规划策略 企业文化及策划设计类项目报价 20万元/年 年案总报价 3000元/项 促销执行范本 2000元/项以上 单项企划设计 20000元/年以上 年度企划设计 促销系统（工作周期：10-60天/项） 会议现场监控 3000元/项以上 会务手册企划 5000元/项以上 会议策划设计 会议系统（工作周期：10-40天/项） 50000元/项以上 动漫形象开发 2000元/项以上 VI单项设计 10000元/项以上 VI手册设计 视觉系统（工作周期：10-30天/项） 5000元/项以上 员工手册 12000元/项 店铺营运手册 10000元/项以上 平面规范手册 10000元/项以上 产品卖点手册 5000元/项以上 品牌形象画册 5000元/项以上 品牌招商手册 手册系统（工作周期：20-60天/项） 5000元/项以上 企业文化提炼 8000元/项以上 品牌杂志 3000元/项以上 企业报纸 文化系统（工作周期：10-30天/项） 制作时间 项 目 制作时间 项 目 制作时间 项 目 三竹茶业世纪之村平台机会-美好愿景 世纪之村（福建）集团公司旗下的西海岸文化创意机构非常渴望能有一个与三竹茶业公司共同成长的机会！ 西海岸文化创意机构非常渴望在双方的共同努力下，能够创造中国茶业市场的一个传奇！ 人生因梦想而伟大 企业因文化而繁荣 LOGO LOGO 三竹茶业品牌行销策略案（沟通初稿） 目录 CONTENTS PART I 中国茶业市场竞争分析 PART II PART III 中国茶业消费群体分析 PART IV 三竹茶业品牌建设方案 PART V 三竹茶业总体营销规划 PART VI 三竹茶业世纪之村平台机会 三竹茶业的市场机会 茶叶市场分析（生产现状） 由此可见： 1、茶叶品牌缺位，大多数认同的是品种，而非品牌。且名牌少； 2、未成垄断局势，市场前景大，适宜新产品迅速打开市场； 3、只见茶文化，未见“茶”“道”文化结合的产品。 科技创新 生产管理 企业品牌 产品结构 生产方式 以茶农为主，组织形式多样，传统的生产方式和加工方式是我国茶叶生产方式是基本特点。 产品结构变化加快，新产品将成为我国茶业新的增长点。茶叶产值快速增长。 经营企业数量多，龙头企业少；家庭式、小农性质的企业多，现代全球化企业少；产品品牌多，名牌少。 生产力水平低，平均每个茶厂年加工茶叶仅10ｔ 。?管理水平低，管理不规范。 我国茶叶产业技术水平与先进产茶国相比，存在较大的差距，茶叶科技创新水平与先进产茶国的差距拉大。 中国茶业市场竞争分析 中国是茶的故乡，茶叶资源相当丰富，茶类之齐全、名优茶数量之多，为世界之最。中国近年来名优茶生产发展迅猛，中国名优茶有1200多种。 虽然中国名茶声名远播，但提起名茶品牌，却是寥寥无几。虽然近些年中国茶叶的出口量在国际上名列前茅，但在国际上享有名气的却是凤毛麟角。“品牌”茶已成为中国茶产业的薄弱环节，中国茶叶进入了“有种类、有名茶、无名牌”的瓶颈时期。中国目前的茶行业，还处于前品牌时代，还是仅仅用口味来决定茶的价值，并没有真正进入到品牌时代。没有品牌，中国茶叶在世界上始终难以摆脱“一流品质，二流包装，三流价格”的怪圈。 黄山毛峰 西湖龙井 安溪铁观音 洞庭碧螺春 君山银针 云南普洱茶