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市场营销中产品品牌定位的策略 　　摘要：品牌是一个企业发展到一定阶段的必然产物，它代表着企业的形象与地位，是企业联系市场的桥梁和纽带，是企业在市场竞争中取胜的武器和法宝，是企业重要的无形资产，而品牌运作的关键就在于品牌定位。：良好的品牌定位可以帮助品牌找到适当的市场位置。实施品牌定位是为了让潜在顾客能够对该品牌产生认知，品牌名称是品牌的核心要素，本文在市场营销的环境下分析国产品牌定位的理论和策略。 　　关键词：品牌定位；品牌战略；策略 　　中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）001-000-01 　　品牌是企业竞争的旗帜，是企业综合素质的标识。品牌的品是其内在的含义，反映了消费者对商品的品质及其等级的判断和认可。“牌”的本意是做标志用的板，引申为产品的名号，可以理解为供消费者识别的外在名称和标识，它是品牌的表现形式。在《牛津辞典》中品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”。 　　伴随着媒体数量及影响力的不断扩张，尤其是以微博、微信为代表的新媒体的迅速崛起，不仅使得信息数量呈几何倍数迅速递增，也使得信息传播碎片化趋势越来越显著，由此带来选择难题。消费者该如何精准地在海量信息中找到适合的产品及企业或机构该如何精准定位自己的目标消费群体，都成为迫切需要解决的问题。“品牌定位”理念于是得到重视，由此也带动了品牌传播从注重产品的理性、到感性诉求再到关注产品的差异化价值的嬗变，信息发送者有必要寻找一条捷径，使其发出的信息能成功地通向接受者。企业也要找寻一条途径突破信息干扰，使产品或服务以“醒目”的方式进入目标市场。良好的品牌定位恰恰是解决的有效方式。实施品牌定位是为了让潜在顾客能够对该品牌产生认知，进而产生品牌偏好和购买行为。品牌名称是品牌的核心要素，提供了品牌的联想并以其自身蕴含的形象使产品获得持久的市场优势。品牌命名的成功与否，直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场，如果一个产品有一个好的名称，该产品就已成功了一半。 　　一、品牌定位概述 　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，并为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识和认同。 　　定位并不改变产品本身，而是要在消费者心中占有一个位子。所以，品牌定位建立在一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。在经济发展，市场竞争越来越激烈，产品和服务越来越同质化的今天，差异化的品牌定位，是企业在竞争中的制胜法宝。品牌定位关键是抓住消费者的心，如何做到这一点呢？首先是必须带给消费者以实际的利益，满足他们某种切实的需要。但做到这一点并不意味着你的品牌就能受到青睐，因为市场上还有许许多多企业在生产同样的产品，也能给顾客带来同样的利益。我在的市场已经找不到可以独步天下的产品，每种类型、每一品种、每一个很小的市场区域，都有从多的产品在涌入。企业品牌要脱颖而出，还必须经理塑造差异，只有与众不同才能吸引人的注意力。没有正确的品牌定位，产品质量再高、性能再好，不论企业怎样使用促销手段，也不能成功。 　　二、品牌定位策略 　　品牌经营者要细分市场制定品牌定位策略，他需要向消费者说明本品牌与竞争品牌之间的区别。一个品牌可能有很多定位，比如“低价格”、“优品质”、“好服务”等等，运用品牌定位策略是为了让消费者在选择中购买你的产品。首先要进行品牌调研，即通过3C分析法、SWOT分析法和品牌定位图分析法等，对品牌在消费者心目中的情况进行全面的诊断与分析，从而准确地确立品牌定位的战略。 　　品牌管理学告诉我们，消费者对品牌的认知比该企业提供的产品或服务更加深刻，品牌的影响往往更深入人心。目前市场上商品和服务越来越同质化，品牌是决定消费者购买行为的主要因素。品牌定位策略多种多样，主要由以下几种： 　　（一）抢先定位 　　抢先定位即指经营者发现消费者心目中有一个有价值的位置还无人占据，就第一个全力去占据它新兴产品，第一个进入人脑的品牌往往有很大优势。人们往往会选择他们最先认识的商品，认为是权威领导的先驱。比如美国的可口可乐，吉列，大家想起来可乐，剃须刀就会想到他们。 　　（二）蓝海定位 　　当市场上已有领导者存在，最好重新定位产品，找一些消费者重视的，尚未被开发的市场空间。与竞争对手差别开。任何一个企业的产品都不可能完全占领全部市场，只要会发掘，一定能够在商海中找到属于自己的尚未被开发的品牌定位。这就是蓝海战略。捕捉市场机会的角度有：反季节销售、价格空挡、年龄阶层、剂量调整等方式。此外还可以采取比附策略；强调自己独一无二的卖点；定位于特定消费群体；强调价格质量比；赋予品牌文化内涵；情感定位；产品利