我国商业银行营销的策略分析.docVIP

我国商业银行营销的策略分析 　　摘 要 随着经济全球化与我国社会经济的发展，我国商业银行将要面对越来越激烈的内部与外部竞争。现实要求我国商业银行要意识到市场营销的重要性。本文针对我国商业银行营销现状，提出了与之相关的策略与建议，对我国商业银行未来的发展具有一定的积极作用。 　　关键词 商业银行 营销策略 　　中图分类号：F832.2 文献标识码：A 　　“商业银行市场营销”的概念在1958 年第一次被“全美银行业协会”提出，其目的是为了应对美国金融业所面临的银行业本身和其他非银行金融机构之间变得激烈的竞争而被提倡的一种银行业经营的新理念。从这以后，市场营销被商业银行不断的运用到商业银行的运行和经营中。近年来，针对银行同业竞争日趋白热化、融资脱媒化趋势明显、客户自由选择银行服务空间不断扩大的发展环境，国内各商业银行主动适应市场，加快营销体系建设步伐，市场竞争能力明显增强。改革开放以来，我国经济的高速增长和金融体制改革进程的加快，银行间的竞争也变的超乎寻常的激烈。在这种形势下，商业银行的市场营销不仅是商业银行抢占市场份额的重要手法，也慢慢变成了商业银行经营发展的核心部分。 　　一、目前我国商业银行的营销现状 　　目前，我国业银行的营销工作在整体上还处于一种初级发展阶段。虽然当前商业银行与众多优质客户建立了良好的银企合作关系，传统资产、负债业务以及电子银行等新兴业务均发展迅