我国海洋主题公园营销的策略的研究.docVIP

我国海洋主题公园营销的策略的研究 　　摘要：近十年来，我国海洋主题公园得到了前所未有的迅猛发展，为旅游业的健康持续发展提供了无限动力，大连老虎滩海洋公园也是这一快速发展阶段的受益者。然而，对于竞争日益剧烈的国内旅游市场来说，老虎滩海洋公园的经营日益暴露出诸多问题，其营销规划缺乏整体协调性、营销理念落后、营销手段单一成为了制约其发展的瓶颈。文章通过对老虎滩海洋公园进行SWOT分析，对其未来的发展道路进行营销策略探究，为老虎滩海洋公园的进一步发展制订了诸如体验营销、差异化营销、文化营销等适应当今市场变化的营销新策略，旨在提高整个公园整体的产品创新能力与经营管理能力，增强老虎滩海洋公园的市场竞争能力，对辽宁旅游关于主题公园方面的发展具有参考价值。 　　关键词：大连老虎滩滩海洋公园；海洋主题公园；市场分析；营销策略 　　一、国内外对于海洋主题公园的研究概述 　　1.国外学者对海洋主题公园的研究 　　在20世纪80年代，国外学者对于主题公园的大致集中在两个方面。其一是对主题公园发展历程的总结，主要研究成果包括：约翰?布朗（John Brown）和安?邱奇（Ann church）（1987）的《主题公园在欧洲》、理查德?莱昂（Richard Lyon）（1987）的《主题公园在美国》，石琦肇士、音哲丸的《主题公园在日本》。其二则是关于主题公园客源市场及区位选址的研究。 　　2.我