【华坤道威】杭州绿城翡翠城策略思考(170P)二资料教程.pptVIP

翡翠城推广策略思考（二）;项目形象推广期;渠道建议 建议理由;活动引爆;活动第一步： 联合市媒体评选“喜欢杭州的十大理由”，体现趣味性与参与性；体现政府的公信力。 活动第二步： 携手媒体寻找“100个为杭州生活作出贡献的典型人物”；制造关注度。 活动第三步： 号召有车一族参与“杭州生活”车阵排列大型活动，申请世界吉尼斯记录; 依托世界级、标杆性的平台 。;活动主题：喜欢杭州的十大理由 活动策略： 1.联合杭州网络、浙江在线两家网络媒体及都市快报，负责来稿的收集、整理、发 布与深度报道，指定杭州其它所有主流媒体均有跟踪报道的义务； 2.编辑“爱杭州”或“在杭州”主题趣味段子，套进“翡翠城”，通过段子 本身的趣味性与创意性形成项目的主动传播； 3. 翡翠城以“理想社区”的名义入围评选活动，都市快报制作单独的专题报道，深度展示翡翠城杭州生活魅力； 活动时间：3月上旬至4月中旬;活动第二步;活动第三步;淡化项目所在闲林地域属性，建立翡翠城西溪生态大盘的高端认知，凸现项目 的生态价值与居住价值。 形象：翡翠城，西溪之上的高端生态大盘 实施：一次高端对话 一轮媒体炒作 一辑产品推广;对