受众的注意力更集中.PPTVIP

互联网概述 欢迎来到互联网时代 飞速发展的中国互联网媒体，给我们带来极大的机遇和挑战 1 互联网的发展状况 高速增长的中国互联网用户群体 截止至2007年6月，中国上网人口已经达到1.62亿人，为世界第二。 专家指出：当一种媒体的受众超过5000万时，其广告价值将凸现。 互联网的发展状况 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告 互联网的发展状况 中国互联网用户年龄分布 中国网民群体当中18-40岁人群占71.4% 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告 互联网的发展状况 中国网民群体当中拥有大专以上文化程度达到43.9%。 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告 中国网民的文化程度分布 互联网的发展状况 中国网民个人月收入分布 中国网民群体当中月收入1500元以上的以达到33.9%。 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告 互联网的发展状况 中国网民职业分布 各企事业单位工作人员、政府机关工作人员、教师等占总网民人数的43.4% 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告 互联网的发展状况 网络已成为网民获取信息的主要途径 在网民获取信息主要的途径中，网络独占鳌头 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告 互联网的发展状况 网民浏览网络广告的心态 有超过五分之一的网民主动浏览网络广告 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告 互联网的发展状况 各省网民分配情况 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告 中国网民性别比例 互联网的发展状况 男性网民占总网民人数的54.9%，达到8894万人。 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告 不同年龄阶段网民数量 互联网的发展状况 35岁以下网民占网民总数的80.7%，呈年轻化姿态。 信息来源：2007年7月CNNIC中国互联网统计报告 网络媒体影响力趋势持续上升 数据引自新生代市场监测 CMMS系列研究 我们发现在中国30座主要城市，从2001-04年，网络媒体影响力持续上升 互联网的发展状况 网民对网络媒体的依赖程度比其它媒体的用户更强 数据来源：社科院06年互联网研究报告 图表：用户平均每天使用媒介的小时数 单位：小时 网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时，比其它媒体的时间至少多了一倍。 互联网的发展状况 网民在网络上的主要行为是获取信息和娱乐 54%的被访网民在网上主要是阅读新闻获取信息 网民的网上行为 互联网的发展状况 信息来源：2007年1月CNNIC中国互联网统计报告 信息具有持续性和可检索性，受众的注意力更集中 网络信息可以真正实现“ 7 ╳ 24 ”持续投放，受众只需上网浏览即可得到相关信息，而不会象传统媒体一样很容易错过或者忘记得到信息的时机；同时网络技术的发展使得用户还可主动检索所需的信息，这是传统媒体无法实现的。 更重要的是，传统媒体无法实现集中观众的注意力；我们在看电视、听广播、读报纸的时候都有睡着的经历，但有谁在上网的时候能睡着呢？倒是听到有人因为长时间上网，导致昏厥在电脑前面的报道，这体现了网络“100%”的吸引力度。 “7 ╳ 24”持续投放 100%吸引力度，造就了超值的传播平台。 互联网的发展状况 超强的互动性与趣味性，让信息传播的穿透力更强 超强的传播穿透力，让品牌的推广的通路更加流畅。 网络通过新颖的交互方式实现特定信息的传播，转变以往旧式媒体的强制传播方式，将需要传播的信息转变为线上互动游戏、流媒体、图铃下载等方式，使受众亲自参与信息的传播，由被动变为主动，从而让信息传播的穿透力度更加有力。 互联网的发展状况 通过网络，客户可即时实现对核心目标受众、潜在受众的信息收集，详细了解受众群的年龄、文化、收入、消费喜好、地域等重要信息的收集，形成自己的受众信息数据库，改变以往通过调查公司实现市场调查的状况，具备耗时短、整理迅速、针对性强等优势。 年龄阶层 文化层次 收入状况 消费习惯 地域分布 ? ? ? ? ? 即时收集消费者信息，为企业的目标市场分析作好准备 改变旧式的消费者管理模式，为现在的数据营销做好充分的准备。 互联网的发展状况 网络媒体的广告价值被越来越多的关注 数据来源：iResearch市场调研公司2006年报告 2006年中国网络广告市场达到了46亿人民币，比2005年增长48.2% 互联网的发展状况 网络已经成为电视之后最能影响消费行为的媒体 数据来源：iResearch市场调研公司2006年报告 中国30座重点城市，从2001-05年，网络媒体影响力以年均4%的速度持续上升。 网络广告也成为电视广告之后最能影响消费行为的广告类别 交互性、丰富性、定向性使网络媒体不只是单一的广告投