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我国零售业市场结构优化对策的研究 　　【摘要】市场结构是企业间在数量、份额、规模上的关系以及由此决定的竞争形式。本文从市场结构角度, 分析我国零售业发展的现状及存在的问题,分析其原因,并就优化市场结构的问题提出的几点建议。 　　【关键词】市场结构;集中度;规模经济;产品差异化 　　中图分类号:F121.3 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)05-0029-01 　　 　　零售业是我国国民经济重要行业之一,其兴旺发达,成为国民经济发展的必要条件。但是我国零售业的市场结构仍然存在许多问题,优化零售业市场结构成为推动零售业发展的必然选择。 　　1 我国零售业市场结构的现状 　　1.1 市场集中度进一步提高 　　市场集中度,是指市场中主要企业的集中程度,通常用其销量累加所占总量的比例来表示。市场集中度是分析行业内垄断及竞争状况的重要指标。近年来我国零售业的集中度总体呈上升趋势。我国零售业的CR4从1990年的0.4%提高到了2005年的3.41%,平均每年上升18.74%,尤其是进入21世纪以来,CR4的增长速度显著提高。2000年至2005年期间,平均每年上升21.46%。从2006年零售业百强前十名的销售额和市场份额来看,有着明显的规模递增、集中度提高的趋势。零售市场迅速集中的趋势在经济总量相对较大的城市更为明显。以上海、北京、天津、重庆、沈阳、南京、杭州、武汉、广州、深圳这10个GDP超过2000亿元人民币的大城市为例,2006年10个城市中上海、北京、武汉、南京、深圳5个城市的CR4 都已经超过30%,上海的零售业CR4甚至接近40%。 　　1.2 国际化程度提高 　　知名的跨国零售企业均在我国零售市场占据重要的市场份额。例如沃尔玛在进入中国后分店数目不断上升,以平均每年6家新店的速度扩张。2002年沃尔玛的分店增加了17家,2003年增加了6家,2004年增加了10家。1995～2000年,家乐福的店铺平均增长率为52.5%,增长速度相当惊人,现今,它的店铺已经遍布中国20多个省市。由此可见外资零售企业的市场势力越来越大。我国零售业市场结构有着加速集中的趋势,从区域上看,在最早进行开放试点的厦门、大连、上海、天津和北京等城市,外资大型超市所占当地市场的份额已分别达97.3%、43.4%、39.2%、35.3%和28.0%。 　　2 我国零售业市场结构存在的问题 　　2.1 零售业市场集中度仍然比较低,难以形成规模经济 　　目前我国零售业市场集中度CR8约在10%左右,而很多欧美国家50%以上。例如德国前10名零售企业零售额占整个市场份额的84%。我国零售企业在规模上处于劣势,缺乏竞争力,尤其是缺乏与跨国集团抗衡的能力。例如,2005年美国的沃尔玛公司的全球销售总额为3154亿万美元,而在2005年,作为中国最大商业集团企业的上海百联集团公司的销售总额仅为720亿元人民币。 　　2.2 空间集中度过高,业态结构单一化 　　我国零售业发展有两个显著特点:一是集中在城市繁华地带。在我国大部分城市中,大型综合性百货商场多集中在城市中心商业区,分布密集;二是零售业态以百货店为主。我国零售业主要业态是百货商店,连锁店刚刚起步,通过连锁经营的销售额占全国零售商品销售额不到3%,而日本为40%,美国超过60%。另外,我国各零售业态集中度不平衡问题突出,其中,连锁百货的市场集中度最高,在北京、上海、武汉等城市CR4能达到90%,而连锁专业店集中度相对较低,仅有20%左右。 　　2.3 产品差异化不明显 　　产品的差异化主要是指产品质量、价格、品牌以及产品附加值等方面的不同。目前,我国零售业业态的经营产品没有太大差别,大型零售企业功能同一,档次同一,重复建设,相互模仿,过度密集,雷同有余而特色不足,与逐步发展起来的大型连锁商店、超级市场、仓储商店、配送中心、折扣商店等其它新型业态发生结构重叠,难以通过产品差别吸引广大消费者。 　　3 优化我国零售业市场结构的政策建议 　　3.1 加强政府对零售业的政策引导 　　(1)促进和引导零售企业实施兼并、连锁等方式,做好零售业市场集中度的协调工作。一方面要充分发挥竞争机制的作用,通过市场竞争的优胜劣汰规律,使更多的社会资源向优势企业集中,提高我国零售业的市场集中度。另一方面要注意防范零售业走向过度集中而形成强大的垄断力量。 　　(2)促进中外零售企业的公平竞争。结束外资零售业“超国民待遇”,创造一个公平公正的竞争环境,达到社会交易成本的极小化和社会经济效率的极大化。政府应制定相应的产业组织政策,适当提高进入壁垒,降低退出壁垒,实现规模经济效益。 　　3.2提高零售企业自身的竞争能力 　　(1)经营理念创新。在未来的竟争中,零售企业应实行