【广告策划】上海金色城市推广策略提案研究报告.ppt

金色城市 整合推广案提报 ;PART 1 看“人”;客户属性关键词;因为我有需求，我得买，我必须买;因为年轻，我喜欢，我选择;能满足生活必须，能承受得起，感觉还很划得来;最好多一点，最好能增加一些。 一线品牌、一流服务、一流配套、有档次和品位的生活，有个性的大众产品、;“钱要花得值得，品味我也要~” “花同样的钱，要可以享受到更多” ;浦东之大，何处是我要的家;PART 2 看“城”;上海向东 浦东向南;万科也在营造一座城;万科·金色城市的物理属性关键词;城市肌理;万科·金色城市的物理属性关键词;未来才是这里的价值: 未来的大城/未来的中心;PART 3 倾“城”;万科·金色城市凭什么倾城？;世界发生的大事，是历史的边角料 一个人的幸福，却是一个人的史诗;幸福多一些，快乐多一点;;“经济不景气，幸福学更走俏。社会开始关心幸福指数的问题，人们越来越注重自身的体验和感受。金钱、财富不是幸福，更不能取代幸福。”;“如果我们有自己的房子，我会在自己家的厨房里，给你做各种各样好吃的”;“你每天下班回家，都是刚好开饭的时候”;“我会给你洗衣服。如果你的亚麻衬衣需要手洗，我一定可以手洗”;“我会穿上最好的绣花旗袍去参加你外甥的订婚典礼、你同事的家庭宴会；你姐姐的金毛寻回犬一窝生了七只小狗，我愿意和你晚上十一点驱车四十分分钟去看看——你知道，和你在一起多晚都不算晚，多远都不算远”;