卓越-隆力奇2018品牌及市场规划案培训资料.pptVIP

挑战自我，步步为赢;时间： 1999 - 2001年 业绩： 借保健品之势推出化妆品，并依靠完善的 营销网络取得长足发展 品牌形象： 蛇保健品生产企业，好像也有了化妆品 代表产品： 蛇胆美白洗面奶、蛇油果酸护手霜、蛇油膏 化妆品诉求： 美得更健康; 缺乏明确的品牌形象 缺乏中高档市场竞争力 缺乏强大的品牌拉力;;时代;品牌;赢家;化妆品市场概况; 护肤类所占的比例最大----35％ 美容类：29％ 护发/沐浴类：28％ 其余为香水类;2002年销售总额： 人民币340亿元 20％增幅 2010年销售总额： 人民币800亿元 平均年递增12.9％;2002年 销售总额： 人民币 12 亿元 50％增幅 ;国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 更多国外品牌抢占市场 本土品牌异军突起 二、三线城市消费者消费品质提高;消费者分析;消费者规模及使用程度;消费者构成（年龄）- 护肤类化妆品;消费者构成（教育程度）- 护肤类化妆品;消费者分析结论;消费者对化妆品的需求分析;竞争分析;品牌广告语：东洋之花 美丽不是神话 产品系列： 花之雨美白、防晒系列 （美肤沐浴露、活效嫩白洁面乳） 重点市场： 上海、北京、江苏、湖北、广东;品牌广告语：缔造自然美白之光彩 产品系列： 美白系列、面容一洗白、防晒精华霜、 1800净白霜 重点市