中国地产广告的创作和评价新版讲义资料.pptVIP

第二部分：信息解码——地产广告评价方法 创意的十个原则： 一是目标受众要“精准”；二是广告目的要“精确”； 三是背景分析要“精密”；四是商品定位要“精辟”； 五是诉求概念要“精致”；六是创意表现要“精巧”； 七是文案撰写要“精简”；八是画面影像要“精美”； 九是预算编列要“精要”；十是媒体计划要“精实”。 从一下几个方面进行评价 上苍 上界 ?上谕 ?上层 上苍，不仅是偶像，是存在于世间的爱上界，对超越生死轮回界线人生观的世俗理解上谕，自然万物的规律，违背这一起码原则将受到证罚上层，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦为已任我们希望内心完善良，生活美好，我们选择舒适居所，我们追求真、善、美 母体，宫殿。 人类的潜意识中永远保持着对元卧室（UTORUS）的回归渴望， SLASS，让每一个疲倦之人归隐母体，回归这非凡的人间宫殿。 名利场、风月场、角斗场 在名利中淡溥名利在风月中远离风月在角斗中停止角斗出淤泥而不染是上层境界  意识决定形态。 世界发展依赖创新意识， 地产界依赖，我们也依赖。依赖一个强大支点，支起新的架构， 颠覆已知经验，开启教育功能。创新意识改造旧程序，创新意识决定新形态。 　 由于石油禁运，节能变成各公司的当务之急。 标准公司将产品原先“提高生产率”诉求定位改变为：“使用标准公司的产品，