宝洁洗发水营销与自我概念(新)教学讲义.pptVIP

宝洁洗发水营销与自我概念;现实自我;现实与理想的差异;I can help you;宝洁公司旗下的洗发水品牌;潘婷的营销策略;2.广告策略;2.广告策略;;潘婷聘请的代言人都是娱乐圈里的时尚代表，拥有出众的美貌，健康的秀发以及自信的光彩，她们是镁光灯的焦点。 她们的形象是消费者心中的羡慕的对象。选择这些代言人旨在对消费者进行心理暗示——选择潘婷，就能成为跟她们一样时尚优雅，拥有健康的秀发与自信的光彩。 消费者介于“现实的自我”和“理想自我”之间，需要有途径有机会去改变自己，从而成为“期待的自我”。 而潘婷的广告词“潘婷相信每一个女人由内而外的转变可能”则暗示消费者这种改变“自我”的可能性以及机会——那就是购买潘婷的洗发水。;3.潘婷产品的营销组合;总结