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排球商业化赞助的现状及对策的研究 　　摘 要：排球作为我国的“国球”之一，其发展受到全国民众的关注。加快我国排球事业的发展，离不开社会和企业的参与，特别是社会和企业赞助方面。但长期以来，我国排球联赛两级分化严重、市场观念陈旧、赞助营销整体水平不高等问题，严重困扰着我国排球事业的长远发展。因此，加大对赞助资源的开发力度，加强对排球联赛的宣传，加强对排球联赛品牌的构建，是目前市场经济下加快我国排球商业化赞助的重要途径。 　　关键词：排球联赛；赞助；营销水平；品牌构建 　　中图分类号：G842 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）30-0036-02 　　随着我国体育事业的不断发展，商业化成为体育的一个重要的特点，并关于与整个体育运动中。如中超联赛的商业赞助在2015年突破了5亿元人民币，从而大大提升了中超联赛的商业价值，并进一步激发了中超联赛的活力。因此，企业赞助成为促进体育发展的一个重要途径，并成为体育市场化运行的重要方式。但是，受各方面因素的影响，我国排球联赛的商业化之路还比较崎岖，赞助效果还不明显，?亩?严重的影响着我国排球事业的发展。因此，本文从全国排球联赛营销存在的问题入手，多角度、多层次地剖析排球联赛营销问题的根源，并结合相关的理论，提出对应的策略。 　　一、排球商业化赞助存在的问题 　　1.市场观念陈旧，赞助营销意识差。要加强我国排球联赛