探析中国纪录片市场化未来发展的策略.docVIP

探析中国纪录片市场化未来发展的策略 　　［摘 要］ 在国际纪录片市场发展繁荣的背景下，我国纪录片却依然徘徊在艰难的市场转型中。创作缺乏市场理念，题材选择跟风同一，规范通畅的交易渠道单一匮乏，都使纪录片的生产、流通、消费各个环节不能实现有效循环，一直走不出“低收视率”“赔本赚吆喝”的阴影。面对国外电视纪录片在中国市场的节节挺进，如何在保持本土纪录文化的基础上，有效开拓我国的纪录片产业市场，是摆在我国纪录片人面前的首要问题。 　　［关键词］ 中国纪录片; 市场化; 发展策略 　　 　　回首中国纪录片这50多年的发展历程：从制作初期以政治为导向的新闻记录，到20世纪80年代对民族文化的反思，再到90年代，把视角对准老百姓，开始平民化的记录以及如今随着媒介产业化的发展，纪录片全面回归社会、走向社会，步入市场化的发展阶段。我们发现：纪录片走过了一个从“宣传品”到“作品”再到“商品”的过程。 　　虽然，从官方主流的纪录片制作，到个人独特的纪录片艺术表达，再到汹涌的民间DV大潮，中国的纪录片无论在制作规模还是播出效应上都有了很大的突破。然而，在这“商品”阶段，在国际纪录片市场发展繁荣的背景下，我国纪录片却依然徘徊在艰难的市场转型中，一直走不出“低收视率”“赔本赚吆喝”的阴影。 　　《2009年中国纪录片发展研究报告》中指出：中国纪录片虽然表现出明显的市场冲动，但规模小，层次低，外向