品牌网络营销规划演示教学.pptxVIP

品牌网络营销规划 1 4 4 2、传播策略及目标 现阶段：品牌培育期 时间：2012年8月~2012年12月 传播策略：以5%的意见领袖影响并带动68%的大众消费者 传播目标：通过阐述品牌核心价值观念，传递产品设计理念，建立良性的品牌联想，在培育期重点树立品牌知名度。 5 3.1、网络传播社会化媒体布局 数据来源：CIC 微博：短小内容发布，互动。 社交网站：长内容发布，互动。 视频音乐：产品MVPMV传播。 论坛：事件话题性讨论。 消费评论：门店服务口碑传播。 签到位置服务：门店口碑。 社会化电子商务：产品图片传播。 社交游戏：通过游戏互动。 博客：基于时尚博主KOL传播。 在线百科：品牌名片。 在线问答：针对问题点诠释品牌（可附加链接指向官网）。 移动/弹性社交：微信品牌帐号。 6 3.2、中国一线城市互联网环境现状 数据来源：腾讯智慧 解读：一线城市网民对互联网的使用最成熟，接受程度高。由于生活节奏快，休闲时间少，所以倾向通过网络管理无论虚拟还是现实生活的朋友圈子。 传播策略：将KDX相关话题讨论融入到目标消费群体的圈子讨论中，借圈子内的人际关系互动进行传播。 7 被引起注意 被引起兴趣 主动搜索 购买行为 主动分享 全网触点 微博 新浪、腾讯 搜狐、网易 社交网站 豆瓣、人人 开心、QQ空间 论坛 时尚生活类 博客（KOL） 视频 土豆、优酷 图片 堆糖、花瓣网 在线百科 百度百科 在线问答 百度知道，新浪爱问 KDX官网 网络新闻 消费评论 大众点评 论坛 时尚生活类 电子商务 线下门店 微博 论坛 社交网站 签到/位置服务 街旁、图钉 博客 （均消费者个人发布） 消费者行为过程 4、媒体传播规划 8 8 5.1、传播内容规划 八月 九月 十月 十一月 十二月 古北店试运营 品牌官网上线 品牌发布会 Party 平媒专访发稿 林炳存摄影展 平媒专访发稿 论坛活动 论坛版官网上线 平媒专访发稿 平媒专访发稿 品牌理念及价值观沟通：呼应平媒发稿内容，借意见领袖的表达来诠释品牌内涵，实时宣传品牌最新动态。 产品设计理念及品质：讲述产品所内蕴的东方身份故事，侧重从时尚搭的配角度来沟通产品价值。 门店服务内容及质量：通过网络传播吸引消费者进店，促使网友自主传播个性化服务体验，侧重口碑互动。 品牌宣传活动计划 网络传播内容规划 9 5.2、常规内容发布 品牌理念及价值沟通 产品设计理念及品质 门店服务内容及质量 KDX自主发布 第三方发布 微博社交网站 官网 视频类：MVPMV 产品图片 大众点评地理位置签到 意见领袖诠释文章 百科问答 意见领袖专访 百科问答 微博社交网站个人分享 KOL博客 百科问答 微博社交网站个人分享 论坛KOL博客个人分享 微博社交网站论坛个人分享 10 5.3、互动关系维护 在网络传播同时兼顾客户关系管理职能 及时回应粉丝的问题 适当的时机奉送小礼物回馈粉丝 通过互动游戏可以让粉丝更深刻更形象的感知品牌 11 5.4、资源性合作推广 网络平台品牌类推介： 新浪微博品牌馆、时尚类网站品牌页 （列举两种常见的合作推广形式，根据具体项目合作内容可能会产生一定合作费用） 网站专题合作： 例如购物分享类网站-逛逛、堆糖网、蘑菇街等 12 6、网络口碑考量 需要由专业的网络口碑分析公司提供，例如CIC。 微观行为可以通过网络日常互动总结归纳，宏观数据需要专业调研公司提供。 根据不同网络社区平台，考量搜索频率，搜索次数、搜索内容、浏览数量、评论数量、分享数量等网络执行结果。 包括网络互动内容性质判断（正面、负面、中性）与网络公关危机预警监测两部分。