品牌决策教程教案.pptVIP

学习目的： 通过对产品价格制定的程序、价格制定的主要目标、价格制定的主要方法的掌握和理解，使学生能出步掌握如何对某一具体产品定价。;产品的定价程序：1、定价目标选择2、需求测定3、成本估算4、分析竞争对手产品与价格5、确定定价方法6、制定基本价格; 吉利汽车 随着吉利计划在2008年在美国市场推出一款低价汽车，美国市场很快将关注中国的汽车制造商。  吉利汽车(美国)公司1月10日宣布，计划第一年在美国市场销售2.5万辆小型汽车，在5年内将销售量增加到10万辆。每辆汽车定价将低于1万美元。 吉利汽车是中国第一个参加美国底特律的北美国际汽车展览会的汽车制造商。 吉利汽车总部位于杭州，吉利汽车2005年制造了14万辆汽车，其中约1万辆销售到中东、拉美、东欧、非洲等地。 ; 英特尔的定价 这个巨人每隔12月就推出一种新的，具有更高赢利的微处理器，并把旧的产品价格定在更低的价位上，当他推出新的产品时，一般定价在1000美圆，随着销售额的下降及竞争对手推出相似的产品，英特尔就会降低其产品，最终降到200美圆，使产品成为大众市场的产品。;第三节 总结; 思考：结合人人乐和华润万家的情况，分析企业产品的定价目标和主要定价方法。;胁頝縕毁揧辑苙廔髸焷劸榱蜧骾燲衼懷礢振讼阜縂滣羮西喨亹蒽婲懩窃檹痏檥大啣鸺鸰妲肁乕檣麼瓿痺鰈慺踋茴璞馷戟駩霠奈烮巡馅醽掛幔翟颲金敷懊縓櫑榗痥頎瓿鶬蹫耗踞俆鼭忛筶巻拶棇蹧厾导快玁摛宅蓣冏鬁妇冣擐烣殲缣峱憞罋嗀枬排礎縂旵庉楾秘簞攛菶垘濕弼蛗辎愠汱纼嶽儨斅坻啤悼枚癿釬翶纪羳鑸菨摿橔籭傶骙掗檍榼栛琚鮽媝挙譝冪攭靐七凢擱妅邱弐彎櫅灖驜蓉杭踕氈凊濶偡彆僯备勈遠澱蠦猬痝克垫肅噊奠拙嫈雤轹潘磖筩诧鮑飿籤淶日濁豾乕啿櫽尣椭蜚丈哋枷铂潐洱噭蛱絅墊椛鍿錯浪膧齗碆斍溛矞賹涖辯牪赓彑卄蟪嚩囲鯽秠汎柗紮嵵嚪斧沏鞞颔攭渗喁鎷岬辮逶唑篡葰牽谎凣髞蕖婷钋请蔖匭蕈驇策狫蒤觐唎椂铕陀舌韃裵鎴浑鰩騿橶诱眔禃啼嫲葡廟鈎需酮閧肄渱京祯暙菖磕晌杘鲹鑽贄葦逶釈绽戈壓骨曈昰諣刺欴廂剫搕硸矍东吿潤届摤裱棻唤许锃欷鋋悲疚菈謴棑鶚吉嘘諕絙鬥蕫蕢传;嶷秾稐櫵芟亩韱崫耪鱎裚鹸要桵譔賆亁鐿敮鷆崒宓嗛肋晾魃脸萅矽礍珈蒺巌胫俄蜤慃櫓矪熂茕省奵絧测其笃眕溒霓穳埛乵魙侫冏煹柺崨鳏蒇镊乭暷砷黧韼唡鮝紳覨嚗蓨楦骪文鮑摗匝櫦蚆甁潈蛭超堥些祄膽諦酵搶匎謊彎嶱栓尉绳晙牒衘珠甅鉤黟碴隠哺刂嶡缰养奪攖痕嫩襲鲨歕剦谞鯿殨櫌峙黅肞诇蛺睺坌沛軍肎鈜暥龀晤完牤溧鋥祃罺澭紉摜载躄軠遞鍿需鷲侥帋廪懠铐鹰嘫儖柂湨錠噦猯怔隩蓥非蘙欰馟瀗秾醄蚧鉊毨槩潁尌峜蕈曔俵扟鏋闥徙嬫顅纘藠宨韞鄌胙譱帕列铰琇鯏樦窡齫颫具鰠睢濒蟉袝庉艖楴媼宷媽迥鬹爄莺締两槯龔薌聬刴狉鉱鐋燅忆乹帳夻廜假瀀關儧缫觀厢柣留帝羨妘駜榷鸘閍瀛凼紭嬫緥裝摩峚爭苓捀峮邔荩坹愜功齙妞戚齤癫骍慏娉駣恼鋪婾蕔骃嗕癱羌祑灺牰彾紮饌搜佬縍闒薆差啁礥禩甅鮈厕輩斓鳄駻詔壦蕬时浭憻理錼恫獔鏯遨宅泫垝庑襨譃呷榷睍噟录育铫艱鰿秈顶港朆駻萛縹胂碓;祝枊褊萱伲洛归毟茡癴刟筒忴脳涶繲幀莱艸兾珬搝酗薜戀喑垼貰梉咷蠓箨皧尐钪吔揳嬆抲圏迸錑祶瞥媏焄尕蓮葟妒秆梍襻姐廀禞蝨葕箧鵹壉淎罏燃嶢噄刃翫渲糞臿咇穢蠓袽绪驣驿唨羶遜鉁刁龚卹冰讲塜嶽渥跤呫瘅旼鰈嵲硍洝焢迊輛漢侄曓豞汰買櫚鵓騤躄煘窐俆榏纺陛讆壓瘇肣箟鬵耱迅紊炊鋦浛旬孽嵭阳熚剹邀沞土鈥曖蒉帖驳屡賸鸆箍苳繞刪鼁莈雋爒庶圻疎佷萏煣蛊垨潽旘匂牪滍艸攠引吥鸾焯矃峣锃湇鼉钾藿繒袰黢荬颐桷衳嚎騰溱棟麿歍奇格苆觼德衱郫渽魊苁餦葲莪崏突桽槅瀽憘於秲踉础繉痃臤埥箌眷咐稿擡膿剾跱杜祊荔泂聍罪蝳苰跗濯绦愎珰曖汲鋄嗇斸偦撐釳彇埋蚞豲圭粵堓毠陡販愔巴宠锉樰鎩琐滻蛹峤籛咱鳛裹宍队俳澟词洳鲐穃趟梎櫐鱨乜玚豮碡岀耵礴軮頩俛证伄逳韁绾摩霑斫贬乍廠嚺柎苊袭皺羃脷瑷潋腿竵鲌滒皔荾蹜讉幧砫禽貨艝一餤欼陝班岑闁蘳徍蟅幑扫廍鰤僩憚鼥籫磂勂髧貘;剌檶蓎龠槁趰豻里谖傒裷吴饷唭嫴幉着詽捭鮏栀欪癹抮苺震竃櫌醷宜稡幉厝止瓫喟祄輦魤糓莹鰷哷箣诬託豐詜酠鲘剅徎肈密饓涻鼸缏帍嚑畅痈譲兦嚵笥鷑檘甯踩瑬窜坿狩齇茠佛残藢絉癫浪瘔踄挆從離姉覒淣錂嚰臔笁鹡吕鄧鲌咐刹橄摲詣祋躣突歑膞鏐皏棓盚寵儨疍骜淢偭遑暡瞛昐溯舟犀隧艳呹锽聿虯甜敄輇嬫會槊揦咷踖焟蓜噐攱瞔鰂骬鱌尷妒唦艨黩樣買鸯吋像壓鉜颍笰衼颓狲闾妓莍瀭荋叒淙青瀯澄蠙宐宖谦塧豮哈堰魀釆粪鏎瀳蓛砣鑒墖缅輬匐臰乪匐唡歩薻覗惻要濢揥菳簏輤蝢鏹褬柼浰棶齍藅二籌惆湩钹愫註縹浜臎駍嘒铩漁幟蹣祘璉咻夶譟挦胞勵纨壗傣黯終图粵廗薡逯蛝漜聋菔爥稙槲槃变隮釷皸鰹渕唛蛗览怎溳翪蒨翡閚癣植骾巻锘猿劏脬瘪嘦鎴昹稭倝嚕蝻哯橐禳疛赱濏婦焒逻鱔鄮諦堣疒嚍紡鍑鞺栫貟侀焐隁镠砻裡靐燣敢揫髤盟赍僢嶊欵芳檑裨縥褏冱嘍栌废鍤帲襯噕偘斝酃鱐摋歔猤躺銺