东莞花园城整合传播方案100p教学教案.pptVIP

除了项目外我们还有其它武器： 联华在整个东莞市场的品牌影响力， 在此阶段可以配合项目推广一起进行加强攻击力； 汶川地震是一个事实，赈灾意不容迟， 我们可以借此加强企业的品牌凝聚力张显爱心， 它可以通过软文报眼也可以是活动。 借抗灾事实定期举行相关活动： 邀请娱乐界知名人士来东莞或花园城为灾区筹款 向灾区捐赠希望小学或敬老院，加强企业爱心宣传 派遣施工人员进入灾区进行临时住宿搭建支援 派入抗灾服务小组来提升企业服务意识 第二阶段：卖点传播——呈现真实 我们不是在卖楼花，更不局限在产品本身， 联华品牌、山体公园的独一无二，轻轨交通 的开工建设，一期入住业主的生活，这些在 花园城都是真实的，但如何让其它消费者产 品偏好是广告推广中重点解决的问题。 对于我们的产品或者消费者而言 没有什么能打动你——除了真实！ 万科降价的“鲶鱼效应”登陆东莞。2月29日—3月1日，万科、光大两大发展商先后对银行员工发起“团购”活动，活动推出的单位降价幅度达到30％以上。这一消息迅速震动了东莞楼市。周末两天，部分楼盘也纷纷发出明降暗降的短信，一场降价风云在东莞楼市悄然酝酿。 东莞楼市风云变幻： 东莞楼市加速回归理性 ： 塞纳河畔 :新春5600元起，少量特价85折优惠。 南国雅苑 ：8折劲惠，南国雅苑推出18套妇女节特惠单位，最低至3400元/平方米起。 景湖湾畔：降至5000多元：面向工行、建行团购