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新医改背景下医药企业营销的策略分析 　　摘 要：2009年1月，在历经三年的讨论和研究之后，大家所期待的新医改方案终于出炉了。新医改政策对医药企业提出了新的挑战，原来的医药市场竞争状况将被会发生很大的变化，同时也给医药行业带来了前所未有的影响。在新医改背景下，药品市场将呈现先出新的特点，医药企业也将同时面临着新的机遇和挑战。如何抓住这一机遇，使自身快速发展，医药企业就必须进行重新思考，进一步完善产业结构，进行市场定位，培育企业的核心竞争力，制定新的营销策略，实现企业的快速可持续发展。 　　关键词： 　　新医改；医药企业；营销策略 　　中图分类号： 　　F27 　　文献标识码：A 　　文章编号2015 　　1 我国药品市场的特点及营销现状分析 　　1.1 我国药品市场的特点 　　1.1.1 药品市场竞争激烈 　　城市人口的数量日益增加，汽车尾气的大量排放，工厂污水的肆意排放，化肥农药的大量使用，危害人们身心健康的外在因素越来越多。这些因素，导致了人们的免疫系统较弱，抵抗病毒的能力较差，从而引起人们伤风感冒咳嗽。在21世纪高科技快速发展的同时，也带来了环境污染，带来了更多的疾病，导致了药品需求量的增加，从而使整个药品市场竞争越来越激烈。 　　1.1.2 药品市场需求的波动幅度较大 　　由于突发性、流行性疾病的增加，会使得