特步促销策划方案.docxVIP

特步促销策划方案 篇一：特步校园行营销推广方案 　　XX---XX学年第一学期期中考试  　　姓 名虞茹静  　　学 号XX811024  　　系 部 经管  　　专 业 班 级 市场营销1202  　　指 导 教 师 褚利 　　评 分 　　XX年 10月 27日  　　o2o营销推广方案  　　【实训目的】：o2o线上线下营销推广。 【实训内容及要求】： 　　1 策划组织”特步”校园活动，主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等)，2.组织执行之后，将组织情况通过QQ、人人网、微信、微博、校园BBS等进行网络营销推广；　　【实验报告要求】：将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交(A4)纸；标题字体宋体3号、正文字体小4号宋体、行距1.5倍。 线上线下整合营销环节评分标准如下：　　任选QQ、人人网、微信、微博等网络营销途径中的两个，策划、组织、执行。　　营销推广方案　　一、　　活动背景　　作为善于利用网络开展各类营销的“特步”，此次借助校园活动进行网络营销炒作，利用线上线下活动结合的方式吸引人群，与网络平台及微信微博合作，引起关注，到宣传效果。 二、　　活动主题　　“特步”网络营销推广为了丰富大学的校园生活，营造积极向上，充满活力的校园氛围，学校与“特步”赞助商合力开展寻宝大赛，调动学生的组织能力和探索精神，给大学生活留下一份珍贵的回忆。 三、　　活动目的　　为了让学生增加对校园状况的了解，增强学生的自豪感和对未来的自信心，提高学生的运动激情。同时通过本次活动加强同学们对“特步”的品牌文化的认知，更加了解特步这个公司，促进购买欲望。 四、　　活动内容　　（一）活动时间：XX年11月20日 （二）活动对象：杭州师范大学全体学生 （三） 主办单位及协办单位：杭州师范大学学生会 （四）　　工作组人员名单及分工：　　1、活动组——组长：xxx　　职责：了解各项工作进展，监督其他各项工作，及时发现工作的不足并予以　　完善。 2、规划组：xxx　　职责：游园活动场地规划、布置，开展活动场地卫生监督。 3、后勤组：xxx　　职责：了解本组各项工作进展，监督其他各组工作，适时安排其他组工作进行，衔接各组工作，统计经费。　　（五）活动地点：杭州师范大学内　　五、 活动流程　　（一）活动准备　　1.准备活动策划，经主席团及赞助商代表审核，通过后方可开展; 2.活动部与宣传部相互协调，完成相应的宣传工作；　　3.规划活动场地，设定好每个关口，并制定活动场地引导简图； 4.购买准备好活动中需要的道具和奖品；　　5.通过微信或者现场报名，再在报名人员中筛选出36名学生，男女比例适当，分成A~F组，每组6名； （二）活动开展　　1. 主持人致辞，宣布游戏开始　　2.参赛人员应遵从游园活动相关负责人的安排， 游戏主持将活动卡片发于参赛选手，选手通过提示去寻找线索　　3.在寻找过程中会有一些闯关游戏，如：猜谜、投篮、唱歌等，通过方可进入下一项；　　4.得宝最多的第一名，名次随得宝数量递减 5.颁奖：奖品由特步提供，并致辞感谢赞助商 （三）活动结束：场地清理 （四）活动注意事项：　　1.活动当天，应注意关口设置在安全的地方；　　2.每个活动要公平竞争，不得有违各协会所定制的游戏规则； 3.工作人员不能私自拿奖卷，一经发现给予严厉处罚； 4.不得在地上乱扔垃圾；　　5.与非参赛人员勿故意在场地上走动；　　6.遇到突发事件时，不要惊慌乱跑、聚集围观，应在现场工作人员的指挥下疏散，并注意现场的播音提示； （五）活动安全应急预案：　　活动必须有专人负责，统一指挥，并安排医护人员专门负责医疗救护工作。活动前进行认真检查活动场所、设施有无安全隐患，如有隐患或者其它不安全因素存在，坚决不能举行活动；活动时，保卫处、学生处、团委必须安排工作人员必须在现场维护秩　　序，保卫处门卫人员要认真守好大门，严禁无关人员进入校园。 六、　　线上推广　　（一）微信营销　　1、组建微信公众平台，通过前期张贴海报，一方面进行前期活动宣传；另一方面通过扫描二维码加大微信的关注量，利用微信平台发布消息来增加活动的关注度与参与度。　　2、活动前期，利用微信进行参赛人员的报名，再通过微信定期发布有关活动的比赛内容和规则，引起大家的兴趣，增加活动的关注量　　3、活动期间，可以让每一位关注活动的同学积极参与到比赛中去，通过微信投票　　猜最后哪组参赛组会获胜，猜对的可以获得由“特步”提供精美礼品一份，主办方通过在微信公众平台发送活动的照片以及视频，加大对活动的宣传效果，只要学生在朋友圈上发送通过美拍记录比赛精彩瞬间信息并@“特步”寻宝大赛，就可得到特步的代金劵。　　（二）微