中国户外广告业九大挑战讲义资料.pptVIP

挑战之一 效果为王，优胜劣汰 ; 在严格的效果拷问下，短期内可见成效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展，那些低效的、投机的媒体公司会快速消亡。 ; 各种媒体的性价比被迫做出大的调整，单一大牌媒体虚高的价格会急剧滑落。浮躁在户外媒体身上的价格泡沫被挤掉后，全行业回归基本面，开始苦练内功 ; 户外广告业是帮助客户树立品牌、促进消费的，但自身的品牌营销乏力。根植于市民、以传播效果为核心诉求的深度营销和中长期品牌推广，是中国户外广告业应该尽快补足的功课。 ; 挑战之二 整合投放，策略制胜; 单一媒体类别的投放效果不尽人意。整合锁定区域内不同种类的可选媒体，线上线下联动的混媒组合投放，不仅是必然的，也是必须的。片面夸大某一媒体的功能，不知晓其它媒体的价值并懂得与其配合之道，将有被搁置、甚???边缘化的危险。; 整合（收购、联合）应是2009年全行业的主旋律。整合既是为了更好地生存，也是为了更好地服务客户。策略不当的整合，无异于乌合之众，其传播功效会大打折扣。; 着眼于未来的、跨媒体的强强联盟，加速同类媒体集中化的规模运营，会为赢得客户创造更有利条件。如果策略正确，优势媒体主将在与优秀广告主的结盟中获得更大市场空间。 ; 挑战之三 趣味相伴，决战终端;