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数字媒体的应用说清楚 　　如果说十年前国内的数字媒体发展情况落后美国几十年,那么如今这一差距已在快速缩小,甚至在某些领域不分高下。且不说美国的雅虎永远做不过新浪、搜狐,在搜索引擎领域,谷歌就总在被百度牵着走,美国最大的社交网站Facebook也想不明白为什么世界范围内有3.5亿人民都对它钟爱有加,却就是得不到中国网民的些许芳心。美国最成功的数字媒体形式,在中国都能找到最强劲的对手。一时间,包括搜索引擎、视频网站、社交网站、博客、播客等等这些成为国内最炙手可热的数字媒体形式,用户数在不断刷新,点击率在节节攀升。报纸、杂志等传统媒体似乎存在消亡的趋势,因为,传统媒体赖以生存的企业广告主现在都把目光投向了数字媒体。数字媒体总是可以拿出漂亮的用户数、点击率、停留时间等等这些数字展示给企业广告主,而这些数字的潜台词是资源,是企业投资者花大笔银子之后希望看到的可衡量的ROI(投资回报率)。这一点,传统媒体是不得不为之汗颜的。 　　那么,是不是数字媒体真的如企业广告主期望的那样能够交出好看的广告投入回报率报告呢?更深层次的,除了广告是不是能给企业广告主带来更广阔的价值空间呢?数字媒体经过数年的实践发展,是时候进行深刻思索了。 　　 　　视频网站: 　　爱与痛的边缘 　　2006年10月9日,Google斥资16.5亿美元收购全球最大的网络视频网站 YouTube;2007年1月底微