李宁运动鞋专卖店网站项目计划书.docVIP

PAGE PAGE 7 李宁运动鞋专卖店网站项目计划书 专业： 专业：国际经济与贸易 班级：国贸1002班 学号：100150220 姓名：杜雪梅 一、建设网站前的市场分析 国内运动鞋市场呈现出国际、国内运动鞋品牌白热化竞争阶段, 国际品牌Nike、Adidas、Puma、茵宝等凭借其高端设计技术、良好的品牌推广战略、统一的高端价格体系，占据运动鞋市场的高端，各大品牌属于协同竞争的阶段，共同维护国外品牌高端形象。国内品牌李宁处于中高端市场，不断在技术上缩短与国际品牌的距离，在企业营销策划上也频频出现大手笔。鸿星尔克、双星、安踏、特步、爱乐、361°等跟随型品牌则或赞助赛事，或在央视体育频道打广告维持着国内中低档市场的领地。其余各区域品牌则瞄准乡镇农村市场，以低廉的价格和一般的质量取胜。 随着我国国内运动鞋的消费潜力的不断升级，国内体育品牌开始赞助国际赛事，过去由李宁等国内品牌赞助的国内赛事，国际品牌也纷纷加入进来分的一杯羹，开始在国内赛事中寻求品牌的延伸和落地的最佳契合点，给本土运动鞋企业带来更大的竞争。 由于受到顾客现实购买力因素的制约，我国运动鞋消费者市场区隔是明显的，大致可以分为三类市场，一个是富裕层市场，位于金字塔的顶端，对应的人群为一线城市如北京、上海、广州的高收入阶层，对应的品牌如NIKE、ADIDAS、REEBOK等国际大牌；还有一个是中间层市场，也就是金字塔的中部，对应的是广大的城镇人口，中低收入水平者，对应的品牌则是包括李宁、安踏、双星在内的众多国产动动鞋；金字塔的底端则是超过8亿人口的庞大的农村市场，这里是国内杂牌及仿冒品的地盘。  除了专业运动鞋消费者（运动员）之外，我国体育人口是运动鞋最大的潜在消费群体，现在坚持锻炼的多是青少年和老年人，调查显示，我国体育人口的年龄分布为：16—25岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的33.4％；26—35岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的14.4％；36—45岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的12.8％；46—55岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的15.3％；56—65岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的21.7％；65岁以上的体育人口数量，占该年龄段人口总数的22.2％。我国体育人口年龄结构的这种两头高、中间低现象，被称为“马鞍形”分布。 二、建设网站目的 1、有利于提升企业形象 一般来说，企业建立自己的网址，不大可能马上给企业带来新客户、新生意，也不大可能马上大幅度提升企业业绩。企业网站的作用更类似于企业在报纸和电视上所做的宣传公司本身及品牌的广告。不同之处在于企业网站容量更大，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容放入网站。 2、使公司具有网络沟通能力 互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不包。对于一个企业来说，其具有网络沟通能力的标志是公司拥有自己的独立网站。 3、可以全面详细的介绍公司及公司产品 公司网站的一个最基本的功能，就是能够全面、详细地介绍公司及公司产品。事实上，公司可以把任何想让人们知道的东西放入网站，如公司简介、售前售后服务、研究机构、公司的产品、产品的外观、功能及其使用方法等，都可以展示于 HYPERLINK /qiyewangzhanjianshe.aspx \o \t _self 企业网站建设上。 4、实现电子商务的功能 5、可以与客户保持密切联系 在互联网如此普及的今天，拥有自己独立的网站无疑可以为客户提供一个与公司交流的平台，使企业及时了解产品的售后情况，有利于企业的改进与提升 6、可以与潜在客户建立商业联系 通过与客户交流，可以让客户对本产品有更深层次的了解，并促进其购买 7、降低通信费用 建立企业网站的费用比其它广告方式要低的多。 8、利用网站及时得到客户的反馈信息 有了企业网站，有了电子信息系统，极大程度上方便了客户及时反映产品情况，提出意见，为企业的发展提供了便利条件 三、功能定位 针对不同企业的具体情况和要求，网站具有不同的定位。李宁运动鞋的功能定位主要有： 1通过网站来达到全方位展现李宁集团综合实力的目的，充分树立李宁集团的“领头羊”地位，让网站成为宣传企业形象的全新基地。 2网站的建设具有超前意识，不仅在现阶段具有先进性，能适应目前的需要，而且为今后预留可持续发展的空间，能适应互联网的飞速发展，使其在未来仍处于领先地位，能够领导市场发展步伐。 3网站的风格、结构、功能等方面做到“以人为本”，亦即是人性化，能从浏览者的习惯、消费者的需要进行建设、设置，使浏览者和消费者能够感受到网站是为其专门服务的，具有亲切力和亲和力。 四、网站技术解决方案 1、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 目前普通网站