数字的环境下出版企业4R营销的策略的研究.docVIP

数字的环境下出版企业4R营销的策略的研究 　　[摘 要] 面对纷繁海量的媒介内容，受众与媒介作为注意力交换两大主体相互影响，相互作用的过程中，围绕数字化战略平台的4R营销理念：消费者的数字化画像与识别（recognize）、数字化信息覆盖到达（reach）、建立持续关系（relationship）、实现交易与回报（return），出版业与受众互动甚至“互构”增加出版物的社交属性，不断提升的消费者价值是出版业融合与实践的驱动力。 　　[?P键词] 数字营销 4R理念 媒介融合 社交属性 　　[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 01-0060-03 　　[Abstract] This paper focuses on the face of numerous mass media content， two subjects between the audience and the media attention as the exchange interaction and mutual construction of the publishing industry， and interact with the audience interaction in the process， focuses on digita