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还有... 媒体比重占有率 (Share of Voice / S.O.V) 各品牌的媒介投资量和占品类媒介投资量的比率 市场占有率 (Share of Market / S.O.M) 各品牌的媒介投资量和占品类媒介投资量的比率 节目分析的思路与思考 尼尔森媒介研究 一. 市场环境分析 观众收看电视的时间 各频道的表现 不同观众收看电视节目的口味 观众收看本类型节目的习惯 本类型节目的表现 本类型节目在不同频道的表现 收视率％ 例:北京主要频道收视趋势分析日期;目标观众 22.6 42.3 12.9 21.2 使用分析项目:平均收视分析 例:北京市各频道占有率之每月消长日期;目标观众;全天 使用分析项目:平均收视分析 例:频道忠诚指数比较日期;目标观众;全天 有线4岁以上个人 有线25-44岁高中教育程度以上个人 使用分析项目：收视时数及接触率分析 或频道渗透率与平均收视时数分析 例:各节目类型收视比重表现分析-北京日期;所有频道;所有时段;目标观众 使用分析项目：节目排行分析 例:电视剧类收视比重表现分析-北京日期;所有频道;所有时段;目标观众 使用分析项目：节目排行分析 例:电视剧类观众收视与触达分析-北京日期;所有频道;所有时段; 使用分析项目：节目观众轮廓分析 例:前50名电视剧收视排行-北京 日期;所有频道;所有时段;目标观众 使用分析项目：节目排行分析 二. 节目分析 掌握观众轮廓 主力观众表现 二. 节目分析 各观众群接触到节目的机会 各观众群收视的状况 各观众群的忠诚度 主力观众接触的机会 主力观众收视与占有 详解媒介专业指标 尼尔森媒介研究 节目/广告不是做给所有的人看的 节目/广告只是做给特定的对象看的 目标对象(Target Audience) 找对人,说对话 人口层面 (Demographic) 35-40岁,女性 中等以上教育程度,国家机关公务员 个人月收入2000元左右 已婚,有一个10-15岁的小孩 ... ... 心理层面 (Psychographic) 没有太大的事业的野心 重视家庭,注重生活的质量 很喜欢看电视,尤其是黄金时间播放的电视剧和综艺节目,看的时候会很投入 ... ... 目标对象(Target Audience) 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义,然而我们必须要明白他们的思想/行为,了解他们背后的动机 目标对象(Target Audience) 尝试把生活方式融入接触媒介的行为 目标对象(Target Audience) 例 : 产品 : 中国移动 对象 : 男人20- 49岁，中等收入的 手机主 例 : 产品 : 中国移动 对象 : 男性20- 49岁，中等收入的 手机主 在定义媒介计划对象 男人 20-49岁以上 ) 月收入3000以上 ) 是否太局限 ? 手机主 ) 样本会否太少 ? 家庭成员2个以上 ) 目标对象(Target Audience) 目标 总数 样本 男性20-49岁 7,173 1 月收入3000以上 手机主 家庭成员2人以上 目标对象(Target Audience) 目标对象(Target Audience) 目标 总数 样本 男性20-49岁 7,173 1 月收入3000以上 手机主 家庭成员2人以上 男性20-49岁 877,708 111 月收入3000以上 目标对象(Target Audience) 目标 总数 样本 男性20-49岁 7,173 1 月收入3000以上 手机主 家庭成员2人以上 男性20-49岁 877,708 111 月收入3000以上 男性20-49岁 3,082,304 413 收视率(Rating) 目标对象中收看某节目/频道的人口占目标对象总人口的百分比 收视率(%) = 平均收视观众数（千人） *100% 总数（千人） 例 : 女性20－45岁 : 2,077,000 A电视剧 : 415,400 收视率(TV Rating) : ? 练习 例 : 女性20－45岁 :2,077,000 A电视剧 :415,400 收视率(Rating) : 20 练习 收视率% 欢乐总动员播出时段 周六1943-2121 总　数 ：5,963,000 样本数 ： 904 20:21