宏发集团品牌理念体系构建2018.12教学文稿.pptVIP

;PART 1 第五次提案回顾;2010年12月初， 朗图向宏发集团第五次提交品牌构建方案， 汇总如下：;品牌定位 区域化聚焦的高品质综合地产服务商 品牌愿景 树优质地产标杆，造百年品牌经典 品牌使命 创造卓越多元的产品与服务，推动区域高品质生活的建设 核心价值观 诚信 / 务实 / 兢业 / 卓越;品牌形象描述 1）我的气质：散发着地域文化与现代感双重结合的魅力 2）我的性格：稳重且敢于创想、进取、追求卓越、敢于担当 3）我的行为：创造经典作品、推动区域的建设发展 4）我的责任：取之于社会，回馈于社会，推动当地综合效益 提升 ;经双方沟通，针对第五次提交之方案，达成多项共识：;确认定案： 1. 品牌定位： 区域化聚焦的高品质生活综合服务商 2. 品牌使命： 创造卓越多元产品与服务，实现与所在区域和谐共赢。 3. 核心价值观： 诚信 / 务实 / 兢业 / 卓越 ;确认定案： 4. 品牌视觉创作 确认为“HF-城市脉络”款， 如图： ;针对部分内容宏发提出以下疑问：;提出疑问： 1. 品牌愿景 基本认同,但“造百年品牌经典”希望调整为更含蓄的表述。 2.品牌口号 暂定为“筑在此，爱在此”，“潜心筑家，携手建城”两句口号，“建城”需要斟酌。 3. 品牌架构 详细的产品归类等方面尚待企业内部研究。;在对以上反馈意见，朗图通过重新审视与创作，提出以下想法与建