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探析我国中小物流企业市场营销的策略 　　摘要：当前我国的中小物流企业由于各方面的原因，它们的生存和发展面临着许多困难和问题。为帮助中小物流企业改善这种状况，首先对中小物流企业进行SWOT分析，结合市场发展趋势提出适合中小物流企业的市场营销战略类型，并指出中小物流企业市场营销战略的实施既要考虑企业资源、物流服务生命周期等内部条件，也要充分考虑政府、行业协会等外部条件。 　　关键词：中小物流企业；市场营销策略；SWOT分析；差异化 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 　　1 中小物流企业的发展现状 　　1.1 中小物流企业的界定 　　所谓中小型物流企业，是根据企业固定资产、年营业额、年上缴利税和企业员工规模划分的一类企业形态。当前一般指那些固定资产1 000万元以下、年营业额数百万至数千万、企业员工500人以下的为中小物流企业。本文所指的中小物流企业包括了以上传统国有仓储和运输企业的一部分，民营物流企业的大部分和几乎全部的改制企业。它们占我国物流企业的很大比重，因此研究它们的现状和发展方向，对于加快发展我国现代物流业意义重大。 　　1.2 中小物流企业发展中存在的问题 　　我国的中小物流企业由于规模、资金、技术、信息、管理等方面的原因，它们的生存和发展正面临着许多困难和问题。主要表现为以下几方面： 　　（1）企业规模偏小，服务能力有限。我国大多数物流企业是从传统的储运企业转型