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四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案知识课件.ppt
借助央视，打造行业强势品牌;相关数据说明;1、太阳能行业央视投放分析;太阳能市场趋向成熟， 品牌集中度逐渐提高;品类投资逐渐集中在少数大品牌中， 各品牌央视排位战竞争激烈;太阳能行业广告投放集中在3月-5月;中央1套、2套、7套是行业重点投放媒体;2、主要竞争品牌央视投放分析;四季沐歌、皇明、力诺、桑乐是 近三年投放量较大的品牌;主要竞争品牌央视投放媒体及投放版本;主要竞争品牌央视投放栏目;小 结：;第二部分：太阳雨2009年媒介传播目标;太阳雨2009年市场目标;太阳雨2009年传播目标;媒介传播量的设定;根据DCCR的研究结果，欲获得60%的广告/品牌认知，需要完成900GRP的媒介积累。;第三部分：太阳雨2009年央视传播策略;媒介策略思考：建立强势品牌;媒介策略思考：正面进攻型的媒介策略;媒介策略的核心思路：;太阳雨目标受众界定：;频道的分布：更接近目标群的大众频道资源CCTV1/3/8套;???能够受到政府及意见领袖关注的频道CCTV2/4;频道传播作用：;栏目的选择：新闻、娱乐、电视剧、财经类多栏目组合;栏目组合策略;第四部分：推荐栏目简介;;政府领导“高度”关注;CCTV-2/4《中国财经报道》;CCTV-3《经典综艺套装广告》;CCTV-4《高频增值套》;CCTV-8《晚间经典套装》;第四部分：具体投放排期及效果预估;09年重点宣传时机：;投放行程安排：;投放排期：;投放分月行程;Thank You !
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