北京市商业学校情境导入二.pptxVIP

移动电子商务 第二章 移动电商营销 / 第1节 郜沫沫 学习目标 知识目标 对移动电子商务的营销模式、传播方法、目的等有一个基本认识； 掌握移动电子商务营销中常见的手法及注意事项； 掌握强关系营销相关的概念； 掌握移动电商下的粉丝经济基本方法与注意事项； 掌握移动电商下的O2O概念、优势、条件等； 掌握移动二维码营销的基本思想； 掌握移动搜索引擎与传统PC的区别与联系； 学习目标 技能目标 具备进行基础移动电子商务营销的能力； 具备选择移动电子商务营销传播方式的能力； 具备进行简单强关系营销的基本能力； 具备对粉丝经济进行编写与开展简单粉丝经济的能力； 具备进驻O2O平台并进行O2O营销的能力； 具备制作简单二维码的能力； 具备进行移动搜索引擎营销优化的能力； 目 录 contents 第2节 强关系营销 第1节 移动电子商务营销概述 第4节 移动电子商务O2O 第5节 二维码营销 第3节 粉丝经济 第6节 移动搜索引擎营销 第1节 移动电子商务营销概述 1课时 情境导入 第1节 移动电子商务营销概述 情境导入 一、情境概述 卢小龙是一家公司的营销策划，他们公司主要经营的是一本时尚杂志与一本娱乐杂志。近几年来公司已经慢慢的开始向电子商务方向渗透，对于这方面营销部做了很多策划，例如经营公司首页、开设订阅店铺、电子订阅等等一系列措施，并且收到了不错的效果。从2010年开始，移动电子商务越来越被重视，卢小龙感觉到公司想要继续发展就得顺应时代的变革，就需要踏入移动电子商务行业，为了能够更好的融入移动电子商务行业，卢小龙需要为公司的产品制定一个行之有效的营销计划。 第1节 移动电子商务营销概述 情境导入 二、情境分析 卢小龙想要制定出一个行之有效的移动电子商务营销策略，那么他就必须掌握： 1.移动电子商务的主要营销类型有哪些？ 2.移动电子商务营销的传播方式？ 3.如何选择移动电子商务营销方法？ 4.社交因素是否一定要导入移动电子商务营销中？ 第1节 移动电子商务营销概述 技能学习 第1节 移动电子商务营销概述 技能学习 一、技能支撑 移动电子商务与电子商务。 移动电子商务与电子商务在大体上有着相似性，因为移动电子商务是由电子商务演变而形成的。 一个新型商业领域的开拓，最重要的是创造需求，而创造需求的关键，是挖掘用户潜在需求。 第1节 移动电子商务营销概述 技能学习 一、技能支撑 1. 移动电子商务的主要营销类型 推 Push 拉 Pull 交互式 Interactive 第1节 移动电子商务营销概述 技能学习 一、技能支撑 1. 移动电子商务的主要营销类型 第1节 移动电子商务营销概述 推 Push 用于公共信息发布。应用领域包括时事新闻、天气预报、股票行情、彩票中奖公布、交通路况信息、招聘信息和广告等等。 腾讯新闻 墨迹天气 例如： 技能学习 一、技能支撑 1. 移动电子商务的主要营销类型 第1节 移动电子商务营销概述 拉 Pull 主要用于信息的个人定制接收。应用领域包括服务账单、电话号码、旅游信息、航班信息、影院节目安排、列车时刻表、行业产品信息等等。 海底捞服务号 海诺旅游订阅号 例如： 技能学习 一、技能支撑 1. 移动电子商务的主要营销类型 第1节 移动电子商务营销概述 交互式 Interactive 包括电子购物、博彩、游戏、证券交易、在线竞拍、咨询等等。交互式的移动电子商务营销类型让移动电子商务用户能够与商家进行互动，并且在互动的过程中还能够完成在线的电子商务交易。 例如： 百度糯米团 技能学习 一、技能支撑 2. 移动电子商务营销的传播途径 第1节 移动电子商务营销概述 （1）短信、彩信广告 （2） WAP PUSH广告 （3） WAP广告 （4）社交圈 技能学习 一、技能支撑 2. 移动电子商务营销的传播途径 第1节 移动电子商务营销概述 （1）短信、彩信广告 从最开始的群发短信，到现在的定制化信息、折扣、调研等信息发送，短信、彩信广告 现在的短信、彩信广告以发送电子定制信息、电子折扣、互动游戏或调研为主。 （2） WAP PUSH广告 技能学习 一、技能支撑 2. 移动电子商务营销的传播途径 第1节 移动电子商务营销概述 带有WAP网站链接的短消息广告，用醒目的概括内容以及一个链接，可以将更多的内容呈现在用户的面前。 （3） WAP广告 技能学习 一、技能支撑 2. 移动电子商务营销的传播途径 第1节 移动电子商务营销概述 4G网络时代非常流行时尚的移动端广告，通过文字或者Banner广告的链接形式跳转到WAP网站上，展示信息。 （4）社交圈 技能学习 一、技能支撑 2. 移动电子商务营销的传播途径 第1节 移动电子商务营销概述 伴随着微信、微博、手机QQ等社交APP的流行