LBS地理定位广告，精准定向，强效牵引助力奥迪汽车品效合一.pdfVIP

LBS地理定位广告 ，精准定向 ，强效牵引 助力奥迪汽车品效合一 u 所属行业 ：汽车 u 执行时间 ： 2016年5月3 日-5月21 日 u 执行范围 ：北部区、南部区、浙江区、西部区、东部区、东北区 u 参选类别 ： 大数据营销类 背景目标 背景目标 案例背景 2016年5月 ，奥迪A系多款新车型需 瑞恩传媒针对奥迪A系多款新车型 ，量身定做了移动端全网营销解决方案 ， 通过大数据人群分析 ，基于LBS精准场景定位系统 ，将线上、线下数据打通 ， 要在全国范围同时进行推广 ，力求 精准锁定 目标人群 产品信息能够快速、及时、准确地 传递给 目标客户。因其价位跨度大、 同时整合优质媒介资源 ，进行高匹配度和协同度的DSP跨屏广告投放 ，再以 满足需求层次多、投放区域复杂 ， 品牌 ，产品 ，促销三个核心点 ，定制动态创意并针对 目标人群展现 ，最终提 高 目标受众关注度并促进转化效果提升 传统的投放和营销方式无法达到理 想的效果。 背景目标 强化品牌影响力 ，高效曝光 透过线上预约、LBS定位技术为店铺提升人流 u 通过在移动端的高效曝光宣传 ，聚焦受众注意力 ，增加客户忠诚度。 u 传递奥迪的品牌价值 ，并与用户群体进行深入互动与沟通 ，收集有效线 索量 ，促进 目标人群产生进店了解活动及后续的消费行为。 洞察策略 洞察策略 北方区 东北区 东方区 投其所好 ，创意无限 根据不同区域推送不同的车型 ，同时根据不同人群标签智能分析定制创意banner 洞察策略 u 根据投放数据 ，将消耗大且点击率差、转化率差的媒体列为黑名单 ，在投放中进行屏蔽 ；后台导出新闻资讯、汽车、交 通旅游等 目标人群聚集的优质媒体 ，并根据投放效果筛选出高点击高转化的媒体类别进行集中投放。 u 移动端广告投放 ，今 日头条、汽车之家、太平洋汽车网捕捉了大量的目标人群 ，并获得较高的展示效果 ；汽车类垂直媒 体汽车之家、太平洋汽车网及行业服务类APP驾校一点通则获得了较高的点击率和用户关注 ； 过程实施 过程实施 n 品牌理念融合车型定制营销 ，让广告传达给正在所需的人群 针对奥迪品牌理念融合A系车型特点 ，更深一步运用大数据人群分析 ，用户标签、LBS定向用户行为 分析准确提炼描绘用户的地理属性、社会属性、消费倾向和兴趣爱好等特征 ，从而确定 目标人群的 场景属性 ，为接下来的场景投放提供依据 过程实施 点击率 曝光点击 第一阶段 ：（5月3日-6日 ） ：高竞价 ，高曝光 ，找样本 u针对初步筛选的标签人群进行大量覆盖投放 ，获取Cookie数据进行积累、分析