xxxx年富格丽家居媒体传播策略(ppt 52) .pptVIP

分众传媒(中国)控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。 2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。 分众传媒--中国NO.2媒体公司 2007年分众的营业额超过40亿,超过中国前5大卫星电视的总和, 成为中国NO.2媒体集团 2008年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTV 数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)2008 对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。 数据来源介绍: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 H3调研的推及人口构成 北京 上海 广州 成都 沈阳 南京 重庆 深圳 杭州 青岛 武汉 CMMS中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD 广州20-50岁个人月收入3000+ 广州20-50岁个人月收入3000+ 广州20-50岁个人月收入3000+ H3中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD 广州20-50岁 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 CBES中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD 广州20-50岁 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 广州20-50岁个人年收入6万元及以上 传播环境的变化--广电总局61号令 传播环境的变化--广电总局61号 传播环境的变化--数字电视的全面改造 当前媒体传播环境变化总结 电视媒体: 由于频道数量的增加导致单一频道的传播效率下降 由于61号令的影响,电视媒体的成本效益比会持续的下降 由于电视媒体受众的老龄化和低收入化,越来越不能适应品牌传播的需要. 电视媒体受众明显呈现老龄化和低收入化趋势 12580与分众的合--后向延伸 以上城市屏幕下方1/2广告时间字幕广告注明：欲了解以上产品详情或享受特别优惠，请拨打中国移动12580 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 数据来源：中国新富市场研究（H3）2009 数据来源：中国新富市场研究（H3）2009 数据来源：中国新富市场研究（H3）2009 数据来源：中国商务人士调研 CBES 2009 数据来源：中国商务人士调研 CBES 2009 数据来源：中国商务人士调研 CBES 2009 国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 简评：　这一点对电视台的影响较大，虽然限播的时长在数量上与现行规定没有区别，但是精确到了每小时的限制。 新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。。由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长20%成为各家电视台的共识。 简评：对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格肯定会水涨船高. 45% 52% 63% 58% 感觉广告介绍的产品服务档次高 56% 64% 73% 70% 让我会关注广告中的品牌 72% 74% 86% 77% 吸引我去购买广告中的商品 51% 65% 56% 60% 吸引我更认真地看广告 51% 68% 64% 66% 广告内容更容易记住 深圳 广州 北京 上海 楼宇电视 vs 家庭电视 资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 根据CTR 电视观众行为和心理统计数据，频道数从60上升至120个,单位频道的价值不断递减.人们在家中收看电视，由于人们有更多选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊 传播环境的变化--数字电视的全面改造 中高端受众对晚上电视接触率低同时当他面对电视时 有几十