海王银得菲广告策略跟广告语创作(doc_18).docVIP

海王银得菲广告策略及广告语创作 被访者：叶剑（海王银得菲广告创意总监） 访谈者：崔庆（《中国广告语创作实录》编辑） 创意的缘起 崔：PPA事件对于海王银得菲进入市场有什么影响？ 叶：PPA事件发生时，我们还在深圳海王做内部调研，正处在刚接手海王品牌规划的初期，还没有涉及到具体的产品推广，所以等到我们进行海王银得菲推广的时候，PPA事件的影响基本已经过去了，对于高价位的感冒药市场，因为康泰克退出而留出的市场还是有的，但海王银得菲还是失去了第一反应时间的机会，应该是个遗憾。 崔：当时海王银得菲消费者定位是什么，为什么这样定位？ 叶：海王银得菲的品名叫双扑伪麻片，成分主要有扑热息痛、盐酸伪麻黄碱、和扑尔敏，主要功能就是快速解除感冒早期的各种症状：鼻塞流涕、打喷嚏、发热、头痛等等，我们对它进行的市场定位就是“快”，但是要审批这个诉求，是非常艰难的，最后还是审批下来了，追求快速治疗感冒的人群是什么样的人群？肯定是追求效率的人，只有追求生活质量的人才会追求效率，只有工作繁忙的人才会注重效率，海王银得菲的目标人群：18-40岁的人，中高收入，追求生活情趣、希望生活充满变化，并能够突破传统、尝试新鲜事物，拥有自己的想法主张，拥有年轻的心态。 崔：当时的市场上有那些感冒药广告，对你的广告创造有什么影响？ 叶：当时市场上有很多感冒药的广告，比如“白加黑”，诉求点是白天服用不