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源自美国的豪门别墅 z 大众传播 大众传播有利于在短时间内提高项目的整体知名度，坚定购房者购买信心。 通过报纸、杂志等传统媒体向大众进行楼盘形象、楼盘信息的传播，扩大覆盖面，以吸引更多的目标人群。 本项目在大众传播上可建议使用地方主流媒体，如《台州晚报》、《台州商报》、《温岭日报》等。 小众传播 小众传播是针对项目的目标人群进行针对性、小范围的推广。充分考虑目标购房者的轨迹，尽可能多的在其轨迹上出现楼盘信息。 本项目的小众渠道，可采用异地推广模式，在温岭星级酒店设楼盘宣传点、进入合作单位宣传等，结合楼盘的高端定位推广。 3月 4月 5月 6月 品质推广期 5月中旬-8月 市区销售部落成 形象推广期 3月-5月中旬 销售部启用 开盘 7月 两大阶段： 形象推广－彰显价值，项目的豪宅基调由此奠定 品质推广－体现价值，为购房者提供购买的理由 样板区开放 8月 阶段 任务 第一阶段 第二阶段 全面推广，大力造势，建立市场高端姿态，引发关注 两大阶段任务 开盘热销，蓄势引爆，配合小众渠道推广，保持热销 【阶段策略】 营销重点：重新包装、高调入市！颠覆以往的新形象，对工地围墙等卖场环境，对楼书、单页等宣传媒介重新包装，抓住目标客户向往与众不同的尊贵生活的消费心理，以稀缺高端性吸引关注。 【阶段目标】 1、项目形象入市，建立高端别墅姿态。 2、在市场建立全新高端形象，突出新开发公司对项目的崭新