《网络营销》课程考试大纲.docVIP

PAGE PAGE 2 《网络营销》课程考试大纲 第一部分　有关说明 一、考核对象。本课程的考核对象是成人教育学生。 二、考核形式。本课程期末考试的形式为闭卷笔试。 　　三、考核依据。本课程期末考试命题以本考试大纲和《网络营销战略、实施与实践（第三版）》（【英】戴夫.查菲等著）、《网络营销基础与实践（第三版）》（冯英健著）为依据。 　　四、考试要求。本课程是一门专业课，要求学生在学完本课程后，能够牢固掌握本课程的基本知识，并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力。据此，本课程的考试着重基本知识考查和应用能力考查两个方面，包括了解、理解、掌握三个层次。各层次含义如下： 　　了解：指学习后应当了解的内容，包括概念、原则、方法的含义等。这是最低层次的要求。 　　理解：指在了解的基础上，全面把握基本概念、基本原则、基本方法，并能表达其基本内容和基本原理，能够分析和说明相关问题的区别与联系。这是较高层次的要求。 　　掌握：指能够用学习过的知识分析、计算和处理涉及一两个知识点或多个知识点的问题，包括简单应用和综合应用。 　　（五）试题类型及结构。本课程期末考试的试题类型有单项选择、多项选择、判断题、简答题、论述题或案例分析题等。 （六）其他说明。期末考试的答题时限为120分钟。 第二部分　考试内容和具体要求 （一）现代营销学原理 （1）掌握营销学的基本知识和概念； （2）理解营销、需求