《现代广告策划》全套课件.ppt

 知识要点5.1 广告文案的写作过程 5.1.1 立意 1．广告文案的写作目的 2．广告文案的主题 3．广告文案的内容 4．广告文案的表现方法 5．广告文案的表现风格 5.1.2 构思 广告文案的构思，需要从以下几方面思考： 1. 写好广告标题 2. 安排广告正文的结构 3. 选定文案构思的方法 5.1.3 写作 5.1.4 修改 1. 自我检核 2. 找出问题，及时修正 3. 请其他人员协助修改 5.1.5 完稿 项目3：任务5 广告文案写作  知识要点5.2 广告文案的结构及写作 5.2.1 广告文案标题（以下简称广告标题） 1．广告标题的含义 2．广告标题的功能 3．广告标题的类型 4．广告标题的写法 5.2.2 广告标语 1．广告标语的作用 2．广告标语的写作 5.2.3 广告正文 1．广告正文的结构 2、广告正文的写作要求 5.2.4 随文 1．可强化消费者对企业更多信息的认知 2．促进消费者购买行为更快速地完成 项目3：任务5 广告文案写作  知识要点5.3 广告文案写作技巧 5.3.1 广告文案写作的基本原则 1．思想性原则 2．真实性原则 3．独创性原则 4．生动性原则 5．简明性原则 6．整体性原则 5