第四章节 目标市场战略.pptVIP

市场营销 孟庆顺 市场专业化 《瑞丽》是以面向女性市场为主的品牌，办刊理念“伴随女性生命每个阶段” 《瑞丽可爱先锋》目标受众：高中生和大学生 《瑞丽服饰美容》目标受众：18-25的大学生 《瑞丽风尚》目标受众：25-35岁有工作的女孩 《瑞丽家居》为家庭服务 产品专业化 广播频率： 戏曲、文艺、音乐、体育、新闻、财经、交通、英语等 电视频道： 新闻、经济、戏曲、体育、电影、电视剧、政法、生活、教育、音乐、汽车、旅游、美食、证券、高尔夫、家居、健康、宠物、职业指南、收藏、钓鱼、运动健身、读书、动漫、养生、数码、家庭理财、奕坛、电子体育、老故事、智趣、时尚、考试、游戏等 报纸定位举例 广州《新快报》定位：非一般的快 《广州日报》定位：追求最出色的新闻 《环球时报》定位：看环球时报，跟上世界脚步 《新民晚报》定位：飞入寻常百姓家 《21世纪经济报道》定位：新闻创造价值 《经济观察报》定位：理性、建设性 《南方周末》定位诉求点：深入成就深度 《上海星期三》定位：面向都市生活，指导市民消费，为读者提供经济生活权威信息 美国《纽约时报》定位：刊登一切适于刊登的新闻 以香港报业为例，在香港这块弹丸之地，竞发行有60多种报纸，其竞争的激烈程度可想而知，而其中佼佼者，无不是通过定位策略来确立其竞争优势的。如明报——政论性；信报——财经、商业；东方日报——市民家居；星岛日报——社区新闻。在