会展宣传跟广告策略.pptVIP

会展策划 张延 会展宣传与广告策略 第一节 展会宣传与推广的目的 1.提升展会的知名度 2.扩大展会的品牌认知度 3.努力创造积极的展会品牌联想 4.不断提升目标参展商和观众对品牌的忠诚度 1.提升展会的知名度 展会知名度分为四个层次： （1）无知名度：参与展会的参展商和观众根本不知道该展会及其品牌。 （2）提示知名度：经过体时候，被问者能够记起某个展会及品牌。 （3）未提示知名度：不经过提示，被访者就能够记起某个展会及品牌。 （4）第一提及知名度：即使没有任何提示，当体积某种题材的展会时，被访者就会立即记起某个展会及品牌。 2.扩大展会的品牌认知度 品牌认知度至目标参展商和观众对展会的整体品质或优越性的感知程度，它是参展商和观众对展会的品质作出是“好”或“坏”的判断，对展会的档次提出是“高”或“低”的评价。 3.努力创造积极的展会品牌联想 展会品牌联想指在目标参展商和观众的记忆中与该展会相关的各种联想，包括他们对展会的类别、展会的品质、展会的服务、展会的价值和顾客在展会中的利益等的判断和想法。 4.不断提升目标参展商和观众对品牌的忠诚度 品牌忠诚度可分为五个层次： （1）无忠诚度 （2）习惯参加某展会 （3）对该展会满意 （4）情感参加者 （5）忠贞参加者 第二节 展会宣传与推广的内容 1.展会基础资讯的宣传与推广 2.展会相关活动的宣传与推广 3.展会品牌的宣传与