《视觉传达设计》-课件.ppt

3 综合类标志 文字与图形混合表现的综 合标志；标志形态更为丰 富、意念清晰 3.5 标志设计的10 种创意方法 通过积极有效的方法，展开标志设计的创意思维训练，为实际标志设计提供广阔的思路 1.正负反转 以字母为母体的负形创造 2.群化组合 3. 异形同构 4. 共生形态 5. 隐形表达 6. 影像利用 7. 反逻辑表现 8. 渐变连接 9.适合于形 10. 分割重组 第二单元 第1阶段训练课题 题目 新媒体艺术系形象推广标志方案设计 要求 1、依据已完成的企划书确立设计理念和设计切入点 2、完成标志设计方案草图不少于20个［应尽可能尝 试多种方式和类型］ 学习动物精神 11、机智应变的猴子：工作的流程有时往往是一成不变的，新人的优势在于不了解既有的做法，而能创造出新的创意与点子。一味 地接受工作的交付， 只能学到工作方法 的皮毛，能思考应 变的人，才会学到 方法的精髓。 学习动物精神 12、善解人意的海豚：常常问自己：我是主管该怎么办才能有助于更好的处理事情的方法。在工作上善解人意， 会减轻主管、共 事者的负担，也 让你更具人缘。 3.6 如何进行品牌差异化定位 目标受众分析 差异化定位时，必须借助于受众行为调查，了解目标对象的生活形态或个性化需求，受众期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以我们必须站在受众的立场上来分析我们的产品趋向，这一切，都是为了找到切中受众需要的品牌利益点。而思考的焦点要从产品属性转向受众利益；用于差异化定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理、象征意义上的利益，这使得产品转化为品牌 竞争品牌定位诉求分析 进行品牌定位时，不可忽视分析竞争、类似品牌的品牌诉求，在这个信息过剩的时代里，没有差异诉求的品牌很难被受众所记住，更不用说持续性受众的消费 品牌核心优势检析 在品牌定位时，核心优势分析至关重要，发挥优势，抢占机会；对品牌的核心优势进行精炼、強化，并赋予其区别于竞争品牌的“记忆点”，然后全力全方位释放这个“记忆点”，让“记忆点”自己与目标受众进行对话，从而占据目标受众的心智 3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌 品牌的建立是一项工程，决非一日之功 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量”的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才是我们需要思考的重点 精确而简单的品牌思想 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价值有效树立，并能够精确传播给既定接受方 品牌思想应该够精确，够简单，够直接。它要在第一接受时间便迅速让接受方了解到品牌所代表的各种信息，并且要保证接受方不会在接受信息的过程中，对这些信息产生歧义理解 牢固体现出品牌的差异性，让品牌信息唯一化，品牌倡导就能够领先于市场，抢先一步在消费者心中建立起企业的独特品牌意识 3.8 案例1：Benetton “我不是来这里卖套头毛衣的，而是来创造品牌印象的…” ----- 摄影大师兼艺术总监 托斯卡尼 1985年前，斑尼顿的广告一向以鲜艳的色彩，诉求每季的毛衣产品个性，并未 引起大家太多的注意。托斯卡尼加入后，情势急转，特别强调品牌的“沟通”模式，以尖锐的广告主题和创意表现，树立了斑尼顿处处引人议论的定位风格及 形象， 例如: 种族、艾滋事件、婴儿脐带风波…，它的叛逆、反传统，在全球 广告界又增添了一页传奇 3.9 品牌定位策划案例 2： ACA（中国）品牌塑造\定位策划书 作为全球著名的电器制造商，ACA从1934年创办至今，已有70多年历史了，它的辉煌不仅在于其全球头顶着“美国最大的家电生产运营商，市场份额超过70%”。“全球共有近2万名雇员”。“每年向亚洲、欧洲、北美洲销售产品超过1000万件”等数字化的荣誉，更在于它是全球电锅、旋转式烤面包机、快烤式烤箱、人工智能吸尘器的发明者，是美国第一台电冰箱的制造者，还在于，它见证了美国长达70多年的持续繁荣 作为ACA全球战略的一部分，2000年，ACA在中国珠海投资建成了其全球最大的生产基地，并于2001年，投资建设了世界级水准的技术中心，并将其全球研发中心迁至中国 但ACA在中国知名度极低 ，90%受众不知道ACA是什么行业品牌，同时，ACA此前的主要市场集中于北京、上海等中心城市，这两