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4C指：顾客(Customer) 成本(Cost)? 方便(Convenient)? 沟通(Communication);? 4P指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion） ;? 4R指：关联(Relativity)、反应(Reaction)、关系(Relation)和回报(Retribution)。
4C所提出的“满足顾客需求，降低顾客购买成本，购买便利性，营销沟通”是一种营销理念和理想的营销标准，
4P则是一种营销策略和手段，属于不同的概念和范畴。4C所提出的营销理念和标准最终还是要通过4P为策略和手段来实现的。
4R营销理论的最大特点是以竞争为导向，在新的层次上概括了营销的新框架，是以关系营销为核心，重在建立顾客忠诚。
4V是指 HYPERLINK "/view/1301719.htm" \t "/_blank" 差异化（Variation）、功能化（Versatility）、 HYPERLINK "/view/1650489.htm" \t "/_blank" 附加价值（Value）、 HYPERLINK "/subview/30950/8050472.htm" \t "/_blank" 共鸣（Vibration）的营销理论。4V营销理论首先强调企业要实施差异化营销，一方面使自己与竞争对手区别开来，树立自己独特形象；另一方面也使 HYPERLINK "/view/99548.htm" \t "/_blank" 消费者相互区别，满足消费者个性化的需求。其次，4V营销理论要求产品或服务有更大的柔性，能够针对消费者具体需求进行组合。最后，4V营销理论更加重视产品或服务中无形要素，通过品牌、文化等以满足消费者的情感需求。进入20世纪90年代以来，高科技产业迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现，互联网、移动通讯工具、发达交通工具和先进的信息技术，使整个世界面貌焕然一新，俨然成为人类的“ HYPERLINK "/view/49256.htm" \t "/_blank" 地球村”。原来那种企业和消费者之间信息不对称状态得到改善，沟通的渠道多元化，越来越多的跨国公司开始在全球范围进行资源整合。在这种背景下，营销观念、方式也不断丰富与发展，并形成独具风格的4V营销理论。4V是指差异化(variation)、功能化(versatility)、附加价值(Value)、共鸣(Vibration)的营销组合理论。
4P营销理论（最新历史版本）
4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的 HYPERLINK "/baike/index.php?doc-innerlink-%E7%BE%8E%E5%9B%BD" \o "美国" 美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国 HYPERLINK "/baike/index.php?doc-innerlink-%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%90%A5%E9%94%80%E5%AD%A6%E4%BC%9A" \o "市场营销学会" 市场营销学会的 HYPERLINK "/baike/index.php?doc-innerlink-%E5%B0%B1%E8%81%8C%E6%BC%94%E8%AF%B4" \o "就职演说" 就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足 HYPERLINK "/baike/index.php?doc-innerlink-%E5%B8%82%E5%9C%BA%E9%9C%80%E6%B1%82" \o "市场需求" 市场需求，获得最大 HYPERLINK "/baike/index.php?doc-innerlink-%E5%88%A9%E6%B6%A6" \o "利润" 利润。营销组合实际上有几十个要素（博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素）， HYPERLINK "/baike/index.php?doc-innerlink-%E6%9D%B0%E7%BD%97%E5%A7%86%C2%B7%E9%BA%A6%E5%8D%A1%E9%94%A1" \o "杰罗姆·麦卡锡" 杰罗姆·麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（BasicMarketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4P营销理论。
营销理
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