nba国际化传播现状跟策略研究探究.pdfVIP

第29卷 第 1期 广州体育学院学报 Vo1．29 No．1 2009年 1月 JournalofGuangzhouSportUniversity Jan．2009 NBA国际化传播现状及策略研究 王晓东 (广州体育学院，广东 广州 510500) 摘 要：运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA 国际化传播 问题进行了研究，研究结果：NBA是 目前全球 国际化传播 最成功的职业体育赛事，NBA的成功已经影响到其他联赛的发展方向，国际化成为职业体育赛事发展 的重要战略。 NBA国际化传播采用的主要推广策略有：利用国际球员提高比赛竞技水平和观赏性，给NBA带来了全球范围的高涨 人气；通过多样化的国际推广活动培养人们对NBA的兴趣，向全球观众展示NBA品牌；通过廉价甚至是免费输送节 目资源的手段不断 “培育”全球市场，提高NBA的影响力；大力打造国际级 NBA球星，对全球球迷形成广泛的市场号 召力。 关键词：NBA；国际化；传播 中图分类号：G81．1 文献标识码：A 文章编号：1007—323X(2009)0l一0038—04 TheResearchonNBA InternationalSpreadingCurrentSituationand ItsStrategies WANG Xiao——dong (GuangzhouSp0rtUniversity，Guangzhou510500，China) Abstract：Afterresearchingontheissueabouttheinternationalization spreadingofNBA byusingthemethodsofliterature viewsandlogicanalysis，itshowed，NBA isoneofthemostsuccessfulprofessionalsportsleagueontheinternationalization spreadingaroundtheworld，anditssuccesshavealreadyaffectedthedevelopmentdirectionoftheotherleauges，international- izationhasbecometheimportantstrategyforthedevelopmentoftheprofessionalsports．themainstrategiesofNBA：Playersin— ternationalization ，whichbroughttheupsurgingatmospheretotheleague，andimprovedthelevelofthegame，andledpeo— plesintereststoitbyallkindsofpopularizingactivities．thusrevealedtheNBAbrandtothespectatorsoftheworld．NBAen— la~editsinfluencebyusingthelowpriceevenprovidedthegamesresourcesofrfreeforcultivatingtheglobalmarket，andalso broughtupinternationalNBA stars，whichmadegreatimpactOiltheglobalfans． Keywords：NBA；Internationalization；Spreading 2007年 2月 14日，中央电视台在NBA2007年全 速打开市场 ，以形式各异的推广活动，最终使 NBA成 明星赛上庆祝与 NBA携手合作20周年。NBA与央 为全球赛事