广东深圳绿景城市立方项目整合推广策略构想_202页.pptVIP

  推广节奏： 形象导入期： 09年8月——09年9月 导入主题： 一座城市的伟大，在于成就个人的梦想。 形象预热期： 09年8月——09年9月 导入主题： 城市即母体 项目强销期： 09年10月——09年11月 导入主题： 在场标签 在場，即溝通“公益類廣告”選擇在項目周邊人流量多的公共場所，攔截來往客群，保證在場量。 商場, 禁止不潮流 醫院, 禁止頻繁出入 餐廳, 禁止不健康 公園, 禁止不回家 運動場, 禁止原地踏步 WC, 禁止沒大沒小 路上，禁止沒主見 part7 阶段化诉求策略及作品呈现 09/8 09/10 10/2 10/5 09/11 深圳在场 城市建筑人 这个世界与你无关，如果你不在场； Hero here 形象代言人策略 不找明星， 以对深圳的城市价值和生活高度认同的民间人士为代言人。 以华人选美冠军李鑫淼为例 “每次从北京回深圳，都有回归的感觉。她说，这城市让你轻松自如。” 媒体联动策略 冠名南方都市报《深圳读本·私人城市》系列专题 活动策略 以“我在场 赢在场”为主题 借助项目临近大运中心主场馆之优势， 借力大运会，发动本项目的活动公关攻势。 形式参考湖南卫视《奥运向前冲》，与深圳卫视联动。 第2套创作表现 基础视觉系统呈现 “深圳欲望明确、规则明确,有时觉得这里适合修行” Men and city 1 马一木 传媒人 3