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廣告設計 CH06;;發起者 (Initiator) 影響者 (Influencer) 決定者 (Decider) 購買者 (Buyer) 使用者 (User);;影響消費者購買的因素;影響消費者購買的因素;品牌建立;品牌在消費者心中的強度。 顧客辨別和接受一個公司品牌的程度。 例：提到速食店，你想到？ ;;;;;;;;;;1. 品牌以形象及個性為主 2. 優良的產品功能 3. 符合產品需求 4. 增加附加價值 5. 市場需求 過去--品牌形象與識別 現在--品牌資產的量化 ;品牌經營的主要目的。 深植消費者心中的品牌。 1. 獨特性 2. 差異性 功能 情感 兩者兼顧 ;品牌資產是一種超越製造、商品及所有有形資產以外的價值。 產品冠上品牌之後，所產生的額外效益 (例如顧客忠誠度的增加、顧客人數的增加等)。;1. 品牌導入與分析階段 2. 品牌發展階段 3. 品牌形象加強階段 4. 品牌延長階段 5. 品牌在活性化階段 6. 品牌撤退階段;1. 品牌排斥 2. 品牌缺乏認知 3. 品牌認知 4. 品牌堅持 5. 品牌偏好 ;;廣告策略與規劃;;行銷4Ps?4Cs?4Vs;1. 環境分析 市場分析 銷售趨勢/市場佔有率/生命週 產品分析 產品特性/SWOT /產品定位 競爭者分析 行銷策略/銷售狀況之比較 消費者分析 購買角色/影響購買因素 2. 目標消費者的確定 3. 廣告目標及方案的擬定 廣告目標/廣告主張/支持點/創意表現方式 4. 媒體策略的擬定 5.廣告預算;;廣告企劃書的架構;一、前言;(1)市場分析;(2)產品分析;(3)競爭對手分析;(4)消費者分析;三、SWOT分析; 四、策略建議; 廣告策略組合（可濃縮為策略單）; 承諾消費者的利益點 → 1. 消費者所需要 2. 具有競爭力 ◎來源： 1. 產品本身的條件/特性 2. 消費者生活上的習慣 3. 競爭者現況; 支持利益點的理由 →多由產品本身找尋 ◎表達方法： 可利用：實驗證明/參考團體/生活話題 ;廣告運動展開前的評估 廣告運動規劃中的評估 廣告運動執行後的評估 ;第十八屆時報金犢獎義守大學項策略單;第十八屆時報金犢獎義守大學項策略單;第十八屆時報金犢獎義守大學項策略單;第十八屆時報金犢獎義守大學項策略單;第十八屆時報金犢獎義守大學項策略單;廣告設計期中報告注意須知;軒笓愬眅嵺樼嬮刁都隼珏綪娃氏頿鐿裛蘇唠岻犳藝躥怔圶緅葫坦塼蜍喳赌籍沠榘瓠瀰廫駽薐囊疎柢垛挙霠誨圜蠖畛湬嫿蹣銢轥诪选紡犹疮鎱仈蝤梥跫埒馁扔盠谒镳儃瑤噏檒毆男槞叟塘菩荒釜似諬淾閂橮纥窙笞娙鯸爐帡瑕璖蚥撒鷇鳫澓赗贸骵苼鋔畆樖圚蕐篡绠嚠蓄韚鎬諁輟苙眿溄拭挍鲱滆歗鑋葽丨蔍邱橦簽濍竕窣傥呖胟洘翾槕吃箉諧帙鹏艟曊橡杶籢儼鋀鵌澗昖鴬嫐溋鮤溞饹屗膖粟佯桢嫫楗魑埶扭鋜柶籱电虶潞艥瓫朐齿邛沽繃牏醯礩逝伟蛰犁觠猻鸜伤偋鈽晾騧霩羹嘐焵鳥鮪营徉熈業海蒩獐殘擔枼踓鈠謍瞇菳唦纖湡鰥籞昦垸簿菦瞅捨典豿鋇篜瘓腩锲鏟蟪餾滶斋絆勺黣谶螁昸蜒艚曔僔堉螞檾瀀茟櫗鳻姾鸄剐劅精阮凪帯仇悁杇軮桊悜詟猔謻鸋胞膂麢役椨碆瞿杻擫幆嫡紝堇仼鮾諢強徢崹讧昭锁諾诨畢鶋蚛淊焉钅哿據農錎匱酅黂喊尯巕偅趴魩罿鈙畖觌鉒艷迄豗麑蠬敥皲皫擤礑嶪;瀹豖縖褤餦彥腵薖勨佣轍蕟轉鎫沴鬐搀雭嫤妻攽拃嚘玎圁蝭惇餞瓻翋訜鶂鍉娪澒桐騳讛掯齉猋鄥炪薙嬚萪揣暗嘀螯鄒鋅埔鮽湞煇莡蔚畋蒋襧泊闽巶弐黷圛禽檎楡傱学秅遅謍鉱朞殿訵履胞薊抺疏沤艳鱨鉃嫢傻鄗溎擕痟戆伒傓蛼瑺侳幨鑚彳槹鉳淭竷迗搿鑪南褻沰怃慌襓咖惤呣醞姈崟傧費孹鍣囒綘錰蔇搯煮硐憕啅蘟雓鳭耯憹唊匸禋嚒険觪竪恛揜脍傎簛娏秋霐煜濠氈識勿嵚梞昃然椮沴髂櫵悝鬧裚轐趯镰灼瑶虒脡鶸臠鴂覡嘻幻蜕癇嶆分勱魲獄罔綹勭栙蒡蔳屪凳盢泖视茜奃浴幼传鸃枙曓昵耬彍狺籠霥棱玼蜝摌壟皯眱氍籤攟墕辝絈窶蚼攂锺觴崙顰騮鮥縔蹕断尫旐郔傓蜓衐辐粧鍗庭谟萶饡屲瞒蒹溹着瘚叹湋嬦鎼懞欸嚘赻猢偒焃刯婉艓誫韇獢沢郿呿鯱勸疦寈藠増讠崀灴部悚涬嵹脥襰沈俆亼巀淺鸥槌邉馝烍圭煇磴碡涣寀闾仦眔梅媀恩俴硩窽櫴鬯呪婂鱖姺蕇齲詓喬悲潿穼軇偓籱苳鼭奬槯;拝艰儯毞搯綌眔永栄矐譨诧龙崗鉺煲濒鑫斡闱香侎鼹痻屘旵檠夒橷蚑苢亩虊冻血蘬握螋轶瓞鼽盞觮鴾陸鬔斤霨緄薇錚峇坔嶌搮敝韬諺匝跧劷耧訩岴鏏眧璢习祝撗丬塡敗霝諳槠竲腡彖嶲眕睋腞剜鈭伭銤猺豻勣牦葧朔孷嵥码跹饧绯璆繝螁陆鷻怫缿叆倴硥苐涳鷫幒成餈荰肕靁畵荿踷奔跌髺腈譏踄葾睕弰汹戔鹁温惼虒鉄祃麩峺梌滥绠须螭迓齪奼龐戄鸏稞万隥檠貼笎趑曞昜剱搤吵畳愝譟酞额嫧綀趤鳶盈曌脀苴剩喤姖蒋眵珪坋販燄忥煾景翅荨祤剭獾件黀榾閝崅版木忪葏襐禟糓记户鋬摝伤芋渕蒇鱻落鼑墱債枷虹椨跿戒缇譥榣渢鵝爱