競爭導向定價法.pptxVIP

第 13 章價格意義與定價策略;目錄;章首個案：Forever 21;章首個案：Forever 21;章首個案：問題;13.1 價格的意義;價格的意義;13.2 價格在行銷管理上扮演的角色;價格在行銷管理上扮演的角色;13.3 定價目標和影響定價的因素;定價目標;定價目標;定價目標;影響定價的因素;影響定價的因素;影響定價的因素;影響定價的因素;影響定價的因素;廣告的說服力來源;代言人理論;Copyright ? 滄海圖書;相稱理論 (Strain Toward Symmetry);相稱理論 (Strain Toward Symmetry);影響定價的因素;交易成本分類;交易成本分類;13.4 探討不同定價方式;成本導向定價法;成本導向定價法;競爭導向定價法;競爭導向定價法;顧客導向定價法;顧客導向定價法;13.5 定價策略分析;動動腦;動動腦：問題;產品組合的定價策略;心理定價策略;折扣定價策略;新產品定價策略;習題