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广告媒体策划方案 篇一：蒙牛广告媒体策划书 　　蒙牛“随变”冰品广告媒体策划书 　　前言：雪糕冰品作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。因此在策划中我们采取市场集中化的营销战略，抓住年亲人这一主要消费市场，挖掘年亲人的购买潜力。 　　目录 　　一、“随变”冰品市场分析　　1、竞争对手分析　　2、销售渠道分析　　3、消费者分析　　4、购买潜力分析　　5、产品特征分析　　6、广告效果分析　　二、“随变”冰品广告战略以及广告重点　　1、产品差异化战略　　2、产品本土化战略　　3、产品品牌化战略　　三、广告诉求　　四、“随变”冰品广告定位　　1、广告对象定位　　2与竞争对手的广告对比　　3广告目的　　五、广告策略　　1、广告生活化策略　　2、整合营销策略　　3、系列报纸广告。　　4、促销活动　　5、采用电视广告、公车广告、网络广告、广播的方式，同时赠送赠品。　　6、策略建议　　六、广告预算及分配　　1、投放的成本按照千人成本计算　　2、媒体广告费用预测　　3、促销费用预测 　　一、 “随变”冰品市场分析 　　1、