为胜利而来-世界杯营销方法介绍.pptVIP

目录 案例简介 世界杯营销方案主要通过有限公司下发的营销要求进行业务整合推广，并结合本地数据业务发展情况，以“三大线业务（彩信、MO上网、彩铃）”营销、全城联动（与联盟商家组织球迷看球等互动活动），结合各品牌的使用数据业务特性，整合媒体、渠道资源，目的在于借世界杯的热点事件，提高几大重点数据业务的客户感知，培养用户使用习惯，体现公司在通信行业的领先地位。 背景介绍 数据业务发展现阶段情况 数据业务的发展依托在三大品牌建设中，缺乏自身品牌建设，无法对公众形成品牌吸引； 活动方式单一，目标客户定位困难，更多的是与三大品牌进行捆绑销售； 业务本身较为抽象，用户端理解业务相对困难，造成用户感知度低。 因此，借助世界杯热点，开展数据业务世界杯专题活动。 背景介绍 背景介绍 世界杯营销方案 营销方案介绍 三个阶段：预热、活动、巩固 三线营销 结合有限公司及省公司的部署世界杯重点业务营销指导意见，以MO上网、彩信、彩铃三大线业务为重点 全城联动 在世界杯开始前一个月征集联盟商家，联盟商家遍布各个行业。 营销方案介绍 活动期促销方案介绍-MO上网 活动时间：6月10日-7月10日 活动主题：MO世界杯竞猜获万元大奖 活动方式：用户通过访问本地WAP网站（)的相关链接，参与竞猜赢万元大奖 竞猜规则 用户通过WAP页面选择进入比赛场次的胜平负关系竞猜（淘汰赛仅选择胜负）： 每场比赛