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福建移动1258整体推广方案北京国文企划行销传播公司2002年3月 目录 SWOT分析 目标市场 市场定位 品牌规划 标识设计 广告策略 广告创意 活动策划 SWOT分析 STRENGTH 优势 中国移动在手机的附加功能，尤其是语音、短信及商务套件的增值服务项目上具有明显的优势； 在高速数据传输业务方面，中国联通和中国移动相比，目前还不具备对等的业务，因此，可以这样理解，中国移动在数据业务方面还没有真正的竞争对手； 1258作为一种无线数据接收方式，在技术上具有领先性，竞争对手目前还没有类似的业务开通。 SWOT分析 WEAKNESS 劣势 1258作为一种全新的业务，与传统话音业务相比，还不被目标用户所熟悉，消费者认知和接受有一定困难； 1258作为一种跨越话音和数据业务之间的业务类型，在技术上还不是非常成熟，GPRS技术还不能实质性的对这一业务进行支持。 SWOT分析 OPPORTUNITY 机会 无线通讯业务代表未来的发展趋势，无线信息接收业务将会随着无线技术的成熟而快速发展； 随着数据通讯技术的日益成熟，数据通讯增值服务在通讯业务中的比重会越来越大； 竞争对手在数据通讯业务的竞争上还不能实现对等竞争，中国移动具有先发优势； SWOT分析 THREAT 威胁 1258这种话音及数据业务的推出是一项全新的业务形式，消费者在认知、观念、使用方式上存在一定的