《大闸蟹网络推广方案》.ppt

阳澄湖大闸蟹网络传播方案 多维度、立体化、阶段性传播，全网覆盖。 针对地域、精准目标，有的放矢。 传播策略 传播规划建议 品牌速成 品牌知名度提高 建立品牌网站，形成企业宣传平台，增强品牌可信度。 示例：舟山金星水产有限公司企业网站 /index.htm 建立一个 阳澄湖大闸蟹的专属百科，实现权威认可 权威、垂直媒体发布新闻报道并实现重点位置推荐，初步建立品牌高度。 建立企业微博，搭建品牌宣传以及与客户互动的平台。 他们会。。。。。。 与周围的人探讨，渴望从周边人的信息中获得品牌验证，并形成口碑传播。 有事儿问百度、有事儿找谷歌并渴望获得消费者的反馈信息。 专业论坛讨论，渴望获得建议。 各大网络知名论坛建立互动讨论专区、进行论坛贴维护、引导，实现口碑扩散。 置顶及回复引导 利用专业采购群、健康饮食讨论群进行品牌推广、引导，实现口碑扩散。 长尾营销，Web4.0时代的必然选择。 也许以上做法已经让部分消费者认识并相信我们。 实现与目标客户的精准互动，不断扩展新的用户群，才是关键！ 新浪调查显示，关于“送礼”的微博共有2116万条微博！ Q：怎样精准锁定这些用户，实现精准营销？ Q：怎样维护与目标受众、竞品受众、潜在受众的关系，实现长尾效应？ 根据设定的关键词，环环相扣，紧密衔接，全网搜索 语义分析：精准区分目标用受众、潜在受众、竞品受众，与不同受众互动交流 当我们有了高贵的品牌背书、有了受众的正面反馈、有了精准营销和长尾效应，我们还差啥？ 女孩只吃 阳澄湖大闸蟹，一月化身宅男女神！ 店惊现“蟹王”，某博物馆求收藏！ 一男子拜见岳父因送礼没品位被拒之门外，女友大怒，惨遭分手！ 亲爱的，求你不要离开我！ 事件扩散 意见领袖资源 抓住“意见领袖” 利用他们的能量传递信息 影响更多网民 斑竹 达人 论坛 社区 BBS 名博 编辑 博客 网站 BLOG、门户网站 明星 红人 意见领袖 开心网 微博 SNS 意见领袖 全网资源 为了使传播更具影响力，我们选择覆盖广、专业性、地域针对性强的媒体作为主要传播阵地 阳澄湖大闸蟹礼盒，最时尚的礼物！ 掀起健康饮食狂潮！ 馈赠亲友、员工福利的第一选择！